拆解TFBOYS演唱会：内娱头号营销盛宴

犀牛娱乐原创

(资料图片仅供参考)

文｜方正 编辑｜朴芳

因为8月6日西安的一场十年之约“散伙演唱会”，TFBOYS正在血洗内娱舆论场。这是内娱不可复制的TFBOYS，也是内娱不可复制的营销盛宴。

#TFBOYS抢票#、#TFBOYS三人三字#、#西安机场和高铁站会挤爆吧#、#内娱最好哄的就是四叶草了#…… 8月6日来临前几日，围绕TFBOYS的话题正以每小时变换一批的刷新频率轮番屠榜微博热搜。

在线下，TFBOYS已经创下今年演出市场无数个“第一”。大麦想看676.9万人疯抢几万张票、前排票被哄抬至两三万到20万乃至网传200万、南门“大树座”一小时5000（可爬3人，望远镜加500）…… 黄牛操纵下的该场演出票价离谱到每天都有“新段子”。

在线上，一来是优酷拿下演唱会直播版权并标出99元解锁全机位的定价，二来TFBOYS的任何运营动作都会掀动四叶草（TFBOYS粉丝）集体狂欢。前天：解散算了吧，爱谁谁；昨天：（看到排练合照）哇，今夕是何年啊；今天：（看到新歌）《明天见》是吧，我又可以了。咱就说四叶草们是真好哄，“追星界王宝钗”诚不我欺！

熟悉TFBOYS的人都知道，内娱建立所谓饭圈追星体系的起点，一般会追溯至14年5月21日三小只首登《快乐大本营》。十年后，睽违三年合体演唱会的火爆程度证明了，TFBOYS仍是当下内娱饭圈第一顶流。

只是这很可能是三小只的最后“绝唱”。

一场十年难遇的内娱狂欢

前一秒三家唯粉还吵得面红耳赤，下一秒（看到一张合照、一首新歌）的四叶草：“快扶我起来，还能再追20年！”你别说难怪人家时代峰峻在内娱混得风生水起，李飞“固粉”这套玩得真是出神入化。

不难看出为何TFBOYS演唱会能成为今年演出市场“头号项目”。尽管官方并未盖章，但时代峰峻打着“与TFBOYS女孩共赴十年青春之约”旗号的该场演出，在民间被普遍视为很大概率是TFBOYS的合体绝唱，这种“稀缺性”是其门票被哄抬至天价的罪魁祸首。

而围绕这场演出时代峰峻眼下的很多操作都堪称“营销教科书”。先说演唱会抢票。因为上面所说的“稀缺性”，在西安仅开一场的该演出成了“抢票地狱”和“黄牛天堂”。在官方默认有黄牛渠道票的操作下，TFBOYS演唱会可谓重新定义了“一票难求”四个字。

7月24日一轮抢票开票即罄、7月31日二轮抢票把 # TFBOYS站姐全军覆没# 顶上热搜，这场“堪比考公”的抢票比例260：1的演出抢票战况惨烈。这就造成了在黄牛、票代等二级市场上所谓“邀请函门票”溢价超十倍的罕见情况，这个溢价已经远超同期周杰伦、蔡依林等头部歌手演唱会了。

所以这才有了该演唱会掀动的一系列“段子”式社会新闻。比如，有黄牛“贴心”地在西安奥体中心门口特设“树位票”，发布者称场馆南门的大树可爬三人、一小时5000元并可保证看到舞台；而某女子贷款、离婚、卖房看TFBOYS等离谱新闻最近屡见报端，引起了多年未见的网友和媒体开腔怒喷饭圈盲目追星。

而为了吸食演唱会这波热度，趁着8月6日演唱会来临前夕，时代峰峻最近几天祭出了一波线上营销连环杀：

先是8月3日官方po出一张三小只合体排练照引团粉狂喜；8月4日又官宣合体新歌《明天见》于5日上线引爆热搜话题 #TFBOYS三人三字#（指新歌名由三人各写一字）；同天再度官宣《十年》纪念实体专辑的预售消息，专辑封面惹得网友幽默调侃“像不像李飞画的十个大饼”。

就在这波神仙营销操作过后，#追星界王宝钗#、#内娱最好哄的就是四叶草了# 等话题再攀热搜引发饭圈热议。三年0动态，一时间演唱会、合照、新歌、专辑轮番袭来，尽管这太像是时代峰峻被传“分家”的李飞在临走前割的最后一波韭菜，但架不住“追星界恋爱脑”四叶草们就吃这套啊！

TFBOYS与内娱十年流变

一张合照，一首团歌，过往三年，一笔勾销。内娱四叶草好哄的程度，好斗的韩娱粉看了都要惊掉下巴。但犀牛君向来觉得韩娱粉有句话说得很在理：“你们内娱除了TFBOYS还有什么？”

诚然，这十年间内娱的流量偶像工业体系发展得日渐蓬勃，但TFBOYS三小只一归来就暴杀演出市场的局面似乎在向世人宣告，TFBOYS恐怕是内娱再也不可复制的存在。

回顾这十年，“TFBOYS经济”几乎席卷到内娱影剧综等方方面面。TFBOYS所在的时代峰峻成立于2009年，彼时这家被业界总结为成功在中国实践“杰尼斯模式”的公司，历经了很多年孵化“TF家族”青少年偶像的厚积薄发，终于在13年推出了他们至今最引以为豪的三人男团：TFBOYS。

今年这个所谓的“十年之约”，其实就源于出道那年TFBOYS在首发形象宣传片《十年》里与团粉约定“不管发生什么，TFBOYS都要和四叶草一起走十年”。而就在第二年，TFBOYS首登《快乐大本营》成了影响内娱至今的历史时刻。

要知道，当年的内娱压根还没有学习到日娱、韩娱存续多年的饭圈追星体系，但某天突然出现在《快本》电视荧幕的三个青春、靓丽、阳光形象，寄托了内娱初代饭圈粉对养成系偶像的所有美好幻想，从此内娱迎来了崭新的偶像养成时代。

随后三小只慢慢在内娱各领域四处开花，音乐方面拿出了洗脑全网的“左手右手一个慢动作”，综艺方面因15年的《全员加速中》疯狂吸粉、王源王俊凯易烊千玺分别成为《王牌对王牌》《高能少年团》《放开我北鼻》的常驻，影视方面以组合形式接连出现在《小别离》《老炮儿》等话题作品里。

TFBOYS于17年各自独立发展后可谓在内娱“各领风骚”，王源专注音乐唱作大受前辈认可，王俊凯多栖发展综艺剧集双开花，易烊千玺则深耕电影领域意外蜕变为新生代少有的实力演员。但从今天的眼光看，17年前TFBOYS合体发展时积淀的大众认知是他们后续单飞后能发展顺利的先决条件。

这就是为何“十年之约”成了这次TFBOYS演唱会主打的宣发概念。“大金主”百事可乐这次为演唱会宣发出力甚多，其最近在官方微博发起了名叫 #十年不过一首歌的时间# 主题的赢门票营销活动，发动粉丝们分享十年间与TFBOYS、百事可乐相关的热爱故事。

如此可看到，今年这场“十年之约”演唱会可谓是时代峰峻联手各品牌方筹划的一场综合性热点事件型营销盛宴。事实证明，尽管如今TF家族的男团已经培养到第三代，但论激起大众情绪的煽动力TFBOYS仍是独一档的存在。

所以说当下内娱所有的文娱项目营销说到底就是四个字：情绪营销。十年时间，TFBOYS从稚嫩的三小只逐渐蜕变为如今在内娱独当一面的优质偶像，用海量时间陪伴少年长大的粉丝们对此投射的情绪是复杂的、亦是厚重的，似乎也并不是一句“追星界恋爱脑”就可简单概括的吧。

让我们坐等8月6日的演唱会继续炸翻舆论场。

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