“特别高峰日”一张门票近800元，频繁涨价的迪士尼还能持续火爆吗？

近日，#上海迪士尼6月23日起门票调价#的话题上了热搜。涨价的消息引来众网友的吐槽，纷纷表示“抢钱啊”“公主回家要什么钱？”。

(资料图片仅供参考)

作为目前中国最大的主题乐园之一，上海迪士尼建造花费成本约340亿元，耗时长达5年建成，并在2016年即开园首年就实现了盈亏平衡。

受近几年疫情的影响，迪士尼线下主题乐园的业务遭到了重创。2022年第四季度的财报显示，迪士尼的整体经营利润为30.43亿美元，同比下降了7%。

此次涨价后，迪士尼门票官方价最高单日一张达到799元。迪士尼为什么要涨价？此番涨价会对迪士尼带来什么影响？疫情结束后，中国的主题乐园目前的恢复情况如何？

#开业四连涨

去年12月份，上海迪士尼就发布了消息称，自2023年6月23日起，乐园的四级门票将全部开始涨价，不同档位较现行票价上涨30元到60元不等。目前，登入迪士尼度假区的APP可发现，游客现在已经可以购买上海迪士尼乐园6月23日的门票，也就是在端午节放假的第二天，门票的价格为719元。

来源：网络截图

实际上，自2016年上海迪士尼度假区正式开园以来，门票已历经了四次涨价。最初门票实行的是两级定价体系，平日门票370元、高峰期门票为499元。目前门票票价被分为了四个档位，分别为475、599、719、799元。

迪士尼调价公告

有数据显示，过去50年，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。迪士尼乐园可谓是“涨价狂魔”。

就连迪士尼刚上任的CEO艾格也于今年3月份表示，门票定价过于“激进”。

#为什么涨价？

对于涨价的原因，上海迪士尼官方给出的解释是，调整门票价格是为了更好地满足消费者的出游习惯，引导贯穿全年的季节性客流分布，优化游客体验。

如果说迪士尼涨价纯是为了消费者着想，不免有些荒谬，但涨价确实可以筛掉部分价格敏感型人群，以给高价值客户提供更好的服务。

对迪士尼来说，涨价带来的最直接的结果首先是营收的增加。

一方面，作为主题公园，投资和运营成本很高，盈利并不是一件很容易的事情。比如香港迪士尼就连续8年亏损，2022年的亏损金额达21亿港元。所以，通过涨价可以消化成本，提升利润空间。同时，上海迪士尼也在表示在不断地进行产品创新，为游客提供更多的游乐项目和娱乐演出，增加游客的留存时间和消费意愿。

上海迪士尼乐园（图源网络）

另一方面，作为传媒娱乐巨头的迪士尼除了主题乐园之外，还有一项主要的业务，即流媒体“Disney+”。自2019年“Disney+”推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损近百亿美元。

据deadline5月份消息，迪士尼股东起诉前任CEO鲍勃·查佩克等多位高管。控告迪士尼误导投资者认为公司的“Disney+”流媒业务能在2024年实现盈利，其中涉及隐瞒成本开支和用户增长困难等行为。可见迪士尼急需降本增效。

而在中国，高消费人群逐年上升。开业6年多以来，除了疫情期间上海封控导致乐园关停以外，迪士尼乐园平日都需要大排长队。

疫情开放后，2023年的春节长假，上海迪士尼再次人气爆棚，排队时间恢复到两小时以上。

此前，上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动，携程平台数据显示，消息发布后，迪士尼门票热度环比前一日增加了350%，周边酒店热度环比前一日涨幅超过260%。对于第一次去迪士尼的游客，需要提前做攻略以节省排队时间。

上海迪士尼大排长队

正是因为在中国常年火爆，给了迪士尼涨价的底气。

有网友评论：“每天都有人说不值，但是迪士尼每天的人还是好几万。”即使历经前三次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万人次左右。特殊节假日的票也总是能提前售罄。

#国内主题乐园恢复增长势头

迪士尼的火爆也反映出中国主题乐园业务恢复的良好势头，疫情结束，旅游消费逐渐复苏。

据携程平台数据显示，2月20日至5月20日，全国主题乐园门票订单量同比增长368%，主题乐园人均消费同比增长24%。

于2021年开园的北京环球影城是迪士尼的强劲对手，疫情重新放开后，环球影城的排队时间也恢复至了两小时左右。除此之外，乐高乐园也在上海、深圳和成都三座城市兴建，预计分别于2023年和2024年开园，这无疑也会对迪士尼造成分流。

2021年建成的北京环球影城

而国产的主题公园如长隆、欢乐谷等品牌也会对迪士尼带来不小的挑战。

在中国，主题公园在国内也是近几年兴起，很多国人都没有体验过这种旅游方式。相比于部分发达国家主题公园70%的市场渗透率，国内主题公园的市场渗透率不到30%，还有很大的发展空间。

#涨价后的迪士尼能持续火爆吗？

对于上海迪士尼乐园来说，其核心竞争力还是在于其对IP的成功打造和运营。其明星产品“玲娜贝尔”可以让上海市民凌晨开始大排长队。而对影视IP的喜爱、好玩的项目、沉浸式的体验等也是很多年轻人“打卡”主题公园的理由。

中国企业研究董事朱彧朱彧表示，在强大竞争力的基础上，迪士尼的策略会侧重于提高利润率，而不是通过打折或降低票价来吸引客人。

而随着国内主题乐园的逐渐恢复，迪士尼也面临着实力不小的竞争对手。

以同样拥有强大IP的对手北京环球影城举例，其票价同样分为四级，分别为418、528、638和748元。涨价前上海迪士尼的票价贵十几到二十元左右，而涨价后的票价则是比环球影城贵50-80元不等。这相当于迪士尼在价格上其竞争力大幅减弱。

而现在已经有不少游客对迪士尼提价提出了质疑，认为门票价格过高，不利于普通消费者的游玩体验。

如果一个外地的三口之家来上海迪士尼游玩，按照园区的人均消费，再加上吃住行等额外支出，总费用可能会达近1万元，而对于普通的工薪家庭来说，这是一笔不小的花销。

因此，迪士尼的涨价行为短期来看可以降低企业的成本压力，长远来看，频繁涨价并不利于发展。

如今，创立于1923年的华特迪士尼也迎来了“百岁之年”。作为媒体与娱乐业巨头，也迎来多重挑战。

图源网络

一方面，更多国际品牌进入中国市场，中国本土的主题公园也逐渐崛起，竞争加剧。另一方面，如果上海迪士尼的价格上涨到国内消费者难以接受的程度，游客们也就会用脚投票，选择性价比更高的旅游产品。

今年，上海迪士尼的乐园建设和市场推广也在持续进行。据上海市文化和旅游局局长方世忠透露，全球首个以《疯狂动物城》为主题的迪士尼园区有望在年内建成并向游客开放。这对于吸引游客和提升竞争力无疑会带来更多利好。

综合多种因素，上海迪士尼的本轮涨价是否会对其火爆程度造成影响，游客数量因此减少，还需观察。

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