年终盘点 | 2022年，直播电商十大刷屏主播

“淘宝和抖音短兵相接，直播电商出现新的变革。

作者：飞飞|

编辑：唐诗 |

2022年，直播电商加速发展，各类直播新势力不断涌入，直播电商竞争格局不断发生变化。

(资料图)

2023年已经到来，站在两年交替的时间节点回望，我们综合媒体公开报道信息，盘点了2022年十大直播电商刷屏事件，以飨读者。

薇娅团队复出

时间：2022年2月

事件：微信“蜜蜂的惊喜社”重新上线，并宣布开始直播，几位出镜主播都是过去薇娅直播间的主播和模特。

成绩：重新上线直播后，一举跻身淘宝直播排行榜TOP3，首月粉丝突破百万，在全网吸引粉丝量高达700万。

刘畊宏一夜爆红

时间：2022年4月

事件：刘畊宏凭借《本草纲目》毽子操，一夜之间爆红直播间。

成绩：根据统计数据，刘畊宏直播累计观看人数超过1亿，单场直播观看人数最高超过4400万人，截至目前在抖音平台已经吸引粉丝超过7000万。

刘畊宏在直播间走红后，也投入到了直播带货大军中，但和爆火程度相比，带货成绩却表现一般，仅在千万元量级。

东方甄选爆火，董宇辉出圈

时间：2022年6月

事件：东方甄选强势出圈，董宇辉以知识带货成为抖音带货平台的一股清流，迅速成为直播电商界的顶流。

在6·18期间，薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴四大头部主播缺席，为东方甄选创造了机会。和很多主播“老铁666,买它，再不买就晚了”等直播带货相比，董宇辉在直播间是带货和知识宣讲同时进行，和其他直播主播形成了较强反差，更容易吸引观众。

罗敏直播带货预制菜

时间：2022年7月

事件：趣店创始人罗敏在直播间打出标语“上市公司CEO正在直播”，开始带货预制菜，凭借CEO亲自直播等宣传，迅速在直播间吸引了数百万粉丝。

成绩：根据统计数据，最高时直播间点赞数量超过6亿，近百万人同时在线观看，单场销售额最高达到了2.6亿元，伴随着直播带货的优异成绩，趣店股价也大幅上涨。

但互联网是有记忆的，在关注度暴涨后，校园贷问题、罗敏过往历史也随着被扒了出来，随着不久预制菜项目便宣告失败。

李佳琦回归

时间：2022年9月

事件：在全网没有任何宣传情况下，李佳琦低调回归，和此前相比，李佳琦也开始主推助播，但当前直播电商环境已经发生很大变化，李佳琦过去赖以取胜的低价优势也在逐渐减弱。

成绩：直播两小时累计超过6300万人次观看。

罗永浩入局淘宝

时间：2022年10月

事件：罗永浩和交个朋友入局淘宝直播，这是罗永浩和交个朋友继抖音后，首次进军淘宝。

成绩：根据公开数据，淘宝首秀当晚，两小时观看人数超过1000万，累计观看人数 2600 万，仅次于李佳琦，累计并实现了2.1亿元的销售额。

从罗永浩进入淘宝直播，可以看到淘宝的调整，面对高速发展的抖音直播电商，淘宝也开始发力直播带货，邀请了众多当红主播入驻。

疯狂小杨哥遭打假

时间：2022年11月

事件：王海在微博发文，打假疯狂小杨哥，说疯狂小杨哥在直播中卖的绞肉机和破壁机，实际功率表与标注不符。

成绩：随着监管部门的介入调查，最终发现产品检验合格。目前，疯狂小杨哥抖音粉丝量接近1亿，其通过授权账号分发直播切片，收益每月高达1600万元。

张兰抖音带货

时间：2022年11月下旬

事件：凭借汪小菲和大S的娱乐八卦，张兰也迅速成为热点。爆火后的张兰，在抖音开始直播带货，张兰被网友戏称为“战兰”，吸粉无数。

成绩：在网络走红后，一个月内张兰通过直播累计带货超过2亿元，成为了2022年直播带货的典型案例。

陈岚抖音直播

时间：2022年12月中旬

事件：向华强的夫人陈岚在抖音开启直播带货，在直播开始前包括巩俐、李连杰、甄子丹等顶流明星在内，都为其带货宣传造势。

成绩：在大量明星宣传助力下，陈岚带货成绩颇为可观，首播当天销售额整体超过3亿元，两天内粉丝增长超过500万。

但是，没过几天口碑便大幅下降，遭到粉丝们的吐槽，很多网友表示体验感较差。到12月底时，和首播相比，直播销售额下降超过70%，口碑也像过山车一样一边倒。

李诞进军淘宝直播

时间：2022年12月中旬

事件：李诞正式入局淘宝直播。可以看到，直播电商场景越来越丰富，同时也越来越“内卷”，除了在带货之外，消费者能在直播间看到的内容也越来越多。

成绩：根据公开数据，首场直播销售额累计超过3200万，吸引了1100多万人次观看。

参考资料：

1.2022年直播电商十大事件

2.2022直播电商：落幕与新生

1.笑果文化

成立于2014年，以内容为驱动的年轻态喜剧产业公司，专注于中国新时代喜剧，近年来积极构建适配中国市场需求的年轻态喜剧产品矩阵。

“喜剧+”长视频内容：《脱口秀大会》《脱口秀反跨年》《周六夜现场》《吐槽大会》等。

“喜剧+”线下娱乐消费体验：笑果工厂和山羊GOAT等。

“喜剧+”整合营销：探索不同场景下“年轻态喜剧+品牌营销”的创新模式。

2.乐华娱乐

成立于2009年，是一家与海外多家顶级娱乐、影视公司有深度合作的跨国型娱乐公司。

乐华音乐：代表性作品有《庚心》《寒更》《云一定知道》《EOEO》《LUV Again》《UNLOCK》《第9次初恋》《LOVE SONG》《征爱·拾力》等。

乐华经纪：旗下有艺人韩庚、王一博、李汶翰、周艺轩、孟美岐、吴宣仪、程潇、朱正廷、范丞丞、黄明昊、毕雯珺、王怡人等。

乐华影视：《致我们终将逝去的青春》《前任攻略》《老男孩》《马可·波罗》《快手枪手快枪手》《夏有乔木雅望天堂》《大话西游3》等。

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