天天视点！豪华品牌，不该只有一个样子

在中国豪华汽车市场中，传统德系品牌BBA主导了太久太久，从去年BBA份额的萎缩就能看出，眼下消费者亟需一种不一样的“豪华”。

新年伊始，国内乘用车各项销量数据相继出炉，其中豪华车份额0.3%的微增引发外界强烈关注。要知道，豪华车细分市场在几年前的疫情期间都保持着高速的增长。

(资料图片)

值得注意的，这0.3%微增的背后还伴随着BBA的萎缩。这意味着，随着消费政策的推动，新能源汽车的普及以及消费者对产品认知度的提升，豪华车市在走向瓶颈之后，开始变得逐渐多元化，曾经BBA垄断市场已然成为过去，豪华汽车市场也正需要新的血液，为消费者带去不同的选择。

对于大多数消费者而言，捷尼赛思是一个刚进入中国市场的豪华汽车品牌。鲜有人知的是，其英文“Genesis”所代表的含义还是《圣经》的第一卷——创世纪。

混沌初开，开天辟地。可以料想，在这个品牌诞生之初就怀揣着不同寻常的使命，捷尼赛思只为打破现有豪华汽车市场格局，以创新和进取的精神开辟一个崭新的时代。

从美国到澳洲、从加拿大到欧洲、从俄罗斯到中东，捷尼赛思在全球市场不断进取，为不同语言不同民族不同文化的世界人民带去了关于豪华的全新体验。在积累了无数经验之后，捷尼赛思决定进入中国，这个全球体量最大、需求最为复杂、竞争最为激烈的单一市场。

2021年，随着中国消费需求日益多元，智能化电动化浪潮的不断席卷，捷尼赛思这一极具独特魅力的豪华品牌开始在这片土地上，讲述属于他的中国故事。

励精图治，全力冲刺扎根中国

两年前的春天，黄浦江畔，一项新的世界吉尼斯纪录正在被创造。3,281架无人机在上海外滩同时升空，上演一出精彩绝伦的视觉盛宴。作为这项最多无人机表演的缔造者，捷尼赛思以震撼人心的姿态，向中国消费者发出了一声问候，“你好，中国”。

这是一个以破局为目标的豪华品牌，为了中国市场所呈现的态度和决心。

在那场盛大的品牌之夜活动上，捷尼赛思品牌全球负责人张在勳用了两句话表态，第一句是，“中国正是引领时代的先锋者“，第二句是，“为中国消费者诠释新一代豪华理念”。

对于未来发展的前景，作为一个年轻的品牌，捷尼赛思展现出了一个成熟汽车品牌才有的老练与高度。在他们看来，中国市场很重要，中国也同样需要捷尼赛思。

在进入中国市场后的几个月内，捷尼赛思先后引进了旗下中大型豪华轿车捷尼赛思G80、中大型豪华SUV捷尼赛思GV80与豪华运动轿车捷尼赛思G70，产品布局速度业内罕见。这也可以看出，为了打开中国市场，捷尼赛思在背后做的准备足够充分。

另一方面，在全球汽车产业电动化转型的大浪之下，捷尼赛思展现出了一个年轻品牌的巨大优势。去年年底，捷尼赛思发布可持续发展愿景，表示自2025年起，所有全新车型均将为纯电车型；到2030年将实现100%零排放；到2035年将实现品牌净零碳排放。

为此，仅时隔一年多，捷尼赛思在中国再次发布三款全新纯电车型，捷尼赛思GV60、捷尼赛思纯电G80和捷尼赛思纯电GV70。也就是说，在两年不到的时间里，捷尼赛思在华的产品线已经多达6款，甚至超过部分在此扎根多年的豪华品牌。

能够如此迅速地上线产品，离不开捷尼赛思强大的研发资源与前瞻的体系布局。不得不说，在中国乃至全球市场中，可持续发展已经成为捷尼赛思拿定当下和布局未来的重要战略。

除了产品战略，捷尼赛思在华的快速布局还体现在渠道建设上。截止2022年底，捷尼赛思在中国十个城市拥有14家线下门店，包括：上海、成都、南京、广州、杭州、重庆、苏州、北京，以及武汉和长沙。

值得注意的是，不同于普通豪华品牌的线下门店，捷尼赛思所展现出来的豪华价值感甚至达到了奢侈品的级别。

以在华第一家销售服务网点上海捷尼赛思之家为例，坐落于香港广场，共两层，占地超过1300平方米，由全球建筑事务所Suh Architects设计。

在这里，从选材到捷尼赛思的车型展示，每一处建筑空间和体验细节均被精心设计，使消费者在上海捷尼赛思之家能舒适自如地感受捷尼赛思的魅力车型，体验品牌专属的“动感的优雅”设计理念，与真挚周全的待客之道。

可以见得，捷尼赛思的站位，绝不仅仅是普通的豪华。对于中国市场的未来，他们有着更大的期待。

未来可期，塑造“不一样”的豪华

在中国豪华汽车市场中，传统德系品牌BBA主导了太久太久，去年BBA份额的萎缩就能看出，眼下消费者亟需一种不一样的“豪华”。

尽管传统豪华品牌依然占据着汽车行业主流，但随着年轻用户的崛起，他们不再盲目追捧，也会偏向于具有独特性、彰显个性化的汽车品牌。像捷尼赛思这样具备明显特性的高端品牌被越来越多的年轻人关注，有望成为一股新潮流。

对于豪华的诠释，捷尼赛思有着自己独特的理解。不同于德系的严谨扎实、日系的内敛含蓄、美式的大开大合，捷尼赛思的品味确实独树一帜。在外观设计方面，它将古典美韵与现代科技相结合，搭配无可挑剔的做工及用料表现，品质感价值感呼之欲出，给人一种别具一格的视觉享受。

无论是“并行双耀”双线设计、“灵感之翼”LED车灯、“勇者之徽”阔型格栅等标志性元素，还是品牌独有的“留白之美”内饰设计理念，捷尼赛思给到中国消费者的感官体验在豪华车领域是前所未有的，刷新了外界对于豪华美学的认知，也形成了这个品牌在国内市场的独特印记。

另外，在捷尼赛思看来，他们不仅仅是一个汽车品牌，他们对于豪华的打造也不仅仅局限与产品本身，捷尼赛思还代表着一种独特的生活方式与体验。

捷尼赛思汽车销售（上海）有限公司首席执行官何睿思表示，“捷尼赛思不仅设计产品，更创造消费体验。我们致力于通过捷尼赛思非凡体验，为消费者的生活带来积极的影响。”

从最开始进入中国捷尼赛思就携手上海时装周，与时装设计师Xander Zhou的合作，一同携手探索豪华新境界。

紧随其后，捷尼赛思餐厅盛大开幕，呈现蕴含多元想象力的烹饪艺术，彰显其在豪华生活方式领域的深入探索。最近又联合太古酒店集团旗下屡获殊荣的居舍系列，包括上海镛舍、北京瑜舍以及成都博舍的三家酒店，共同打造可持续生活方式，进一步丰富捷尼赛思纯电车型车主的拥车体验。

在最新开业的北京捷尼赛思之家中，捷尼赛思把旗下的魅力车型陈列于一幢极具风格的建筑中，将汽车工业与建设设计的美学完美融合，让用户在此领略新中式的艺术文化气息。

另外，作为品牌在生活方式上的延伸，位于二层的捷尼赛思咖啡还提供独具韩韵的手工点心和饮品，让用户尽享捷尼赛思真挚周全的待客之道，带来更多的豪华体验。

正如他们所说，捷尼赛思不仅仅为用户提供产品，更注重创造全新的消费体验，将文化、艺术、时尚深度融合。虽然捷尼赛思是一个汽车品牌，但他们给到用户的价值享受远远超出了“消费者”与“汽车企业”之间简单的买卖关系。

为了与消费者建立深层次的情感共鸣，捷尼赛思针对目标客户落地了“捷尼赛思伙伴理念”，从第一声问好开始，便为消费者提供一对一的优质服务体验。专属的捷尼赛思伙伴将全程提供温暖服务，以使每一位消费者的多样化需求在最周全便捷的体验中得到满足。

另外，捷尼赛思还推出针对纯电车型的品牌及服务亮点，包括捷尼赛思随享金融、捷尼赛思随行代充、捷尼赛思随心远行、捷尼赛思无忧服务计划、以及捷尼赛思随住悠享。从购车到用车，从通勤到出游，贴心的服务将覆盖纯电车型多样化的使用场景。

通过贯穿产品全生命周期的品牌亮点，包括一价承诺、双款型配置策略、随心取送车服务、以及无忧服务计划等，陪伴消费者生活的不同阶段。与此同时，捷尼赛思还提供了灵活的金融方案，降低购车门槛，让更多的用户可以感受到这种独特的豪华享受。

相比为数众多的传统豪华品牌，消费者更需要新的体验，捷尼赛思的思路无疑是一种新的角度与尝试。当其他企业还在谈论如何更好地“以用户为中心”之时，捷尼赛思已然将这一理念贯彻到了服务用户的方方面面。

无论是在产品体验上给用户带去的新一代豪华理念，还是品牌全方位的价值体现，都展现了捷尼赛思这个全新品牌在中国豪华汽车市场所作出的创变。

因为有了捷尼赛思，消费者知道原来豪华还可以是这个样子，这种认知的改变势必传导至终端市场。长路漫漫，未来可期。相信，随着捷尼赛思在中国市场的不断深耕，这个品牌也将在此创造更多的可能。

关键词： 中国市场 汽车市场