从产品驱动到品牌驱动，东风本田就是要做到深入人心！

东风本田自2003年入华，至今已有19年的时间。在这19年里，很少有像2022年这样的年份能够让人记忆深刻。

(资料图片仅供参考)

2022年，在东风本田身上，发生了几件具有重大意义的事情。

一是，3月18日，东风本田宣布旗下第700万辆车正式下线，标志着汽车市场又多了一家跨入“700万”用户俱乐部的车企；

其次是，CR-V、e:NS1、思域e:HEV、XR-V等多款重量级新车上市；

三是，在J.D.Power与58同城联合发布的中国汽车保值率研究排名中，东风本田斩获合资品牌汽车厂商保值率第一。

东风本田凭借多年的耕耘、出色的品牌力成为2022年合资品牌中的佼佼者。

最保值的热门车型

在2022年中国汽车保值率研究排名中，除了东风本田斩获合资品牌汽车厂商保值率第一以外，CR-V、思域、XR-V、艾力绅在各个细分领域也表现出众，均获得所属细分榜单第一。

在紧凑型车保值率排名中，思域三年保值率达到63.68%，领先第二名6.38个百分点的优势位居第一；XR-V三年保值率为60.8%，成为小型SUV细分市场的王者；CR-V以63.61%的三年保值率成绩获得了紧凑型SUV的冠军；在MPV保值率榜单中，艾力绅3年保值率达到67.55%，领先第二名2.29个百分点，稳居第一名。

东风本田的高保值率不是偶然，旗下车型凭借前瞻技术、超大空间、舒适性以及出色的动力操控体验引爆各个细分市场，全面满足了消费者对更高品质生活的追求，成为标杆般的存在。

不管对手如何出新，东风本田始终以强大的产品实力和超高的人气口碑成为合资品牌的头部玩家。

最能打的产品组合

保值率领跑全行业，是市场赋予东风本田的崇高荣誉。在车市进入存量市场竞争阶段，东风本田凭借完善的车型布局和备受好评的高品质获得了消费者的认可。

其中最值得称道的就是CR-V和思域，这两款车型合计贡献了超过460万的销量，堪称东风本田的扛鼎车型。

CR-V经过这么多年的发展已经成为细分市场的佼佼者。历经五次换代，全新一代CR-V在外观设计和内饰配置方面有着脱胎换骨的改变。

全新一代CR-V车身尺寸达到4703*1866*1680mm，轴距达到了2701mm，和上一代车型相比，长度增加82mm，轴距加长了40mm，腿部空间加长了15mm，空间使用上得到了全面升级。全新一代CR-V还推出了7座版车型，满足了一家老幼三代人出行的需求。

安全配置方面，全新一代CR-V搭载了最新的Honda SENSING 360安全超感，再辅以全系搭载10个安全气囊，提供更全面、更有效的安全防护。

智能交互层面，全新一代CR-V搭载Honda CONNECT 3.0智导互联系统，通过语音口令，可轻松实现导航、娱乐等功能的操作，并拥有Home Link、数字钥匙、无框HUD、AR实景导航等先进配置，让用车体验变得更智能方便。

我们能够感受到，在全新一代CR-V身上，东风本田对消费者需求变化的积极回馈，满足了消费者多方面的场景需求。

而另一款扛鼎之作——思域，诞生至今已有50年的时间，在中国市场已经收获了近200万消费者的信赖。

第一代思域自1972年问世，当时百公里成绩就达到了12.3秒成为同级轿车的佼佼者，而后推出的Type R，更是一度称霸纽北赛道前驱车圈速榜。至此，思域成为车迷心中的赛道传奇。

最新上市的第十一代思域e:HEV，外观设计舒展稳重，内饰风格简洁大方，搭载了本田最先进的第四代i-MMD双电机混合动力系统。

全新开发的2.0L Di（缸内直喷）阿特金森循环发动机，最大扭矩可达182N•m，与315N•m最大扭矩的高功率电机相匹配。高效的发动机系统，为用户带来超低油耗，百公里综合油耗低至4.39L。可以说，思域e:HEV实现了动力和油耗的完美平衡。

思域e:HEV搭载了以“零事故”为目标开发的Honda SENSING安全超感系统，几乎囊括了目前汽车的主流配置，可以全方位保障驾乘人员安全。

智能配置方面搭载的Honda CONNECT 3.0智导互联做了本土化适配，车联网功能得到了强化，支持语音控制，能通过支付宝进行在线支付，还可以推荐行车路线，预测到达时刻，同时提供天气、新闻、紧急救援等服务，让出行安心周到。

最广为流传的品牌传播

窥探究竟，东风本田产品实力强大，但优势品牌总是会依托忠实的客户基础形成良好的业界口碑，从而形成完美闭环。

本田“买车送发动机”的名号广为流传，指的是2004年CR-V进入中国市场，凭借先进的i-VTEC发动机技术，获得了消费者的认可。此后的18年时间里，东风本田从缸内直喷到涡轮增压，从燃油到i-MMD混合动力系统，再到e:HEV强电智混，动力系统不断突破优化，在行业中一直保持领先姿态。

东风本田另外一个名号是“空间魔术师”，它秉承的“MM理念”使得旗下车型空间最大化。在其他品牌为了增加空间不得不加长以及牺牲操控的时候，东风本田的车型总是能够在空间与操控之间做到完美平衡。

东风本田的品牌价值就是这样，在十九载用户口碑的检验中不断提升和深化。

如果说，东风本田之前的重点是产品驱动，那么现在就是品牌驱动。

此前，东风本田稳步扎根、积极进行产品布局，取得了令人称赞的成绩。

而品牌文化上，深入人心才有力量，有力量才能让客户共情。东风本田借助明星车型的流量与口碑，围绕产品的不同特性，完成品牌内涵升华。

比如全新一代CR-V上市试驾选在甘肃敦煌——一个具有重大历史意义的千年古城，它不仅见证了古丝绸之路的繁华，更是见证了大汉王朝的强盛。正如丝路绿洲“使者相望于道，商旅不绝于途”的文化传承说的那样，CR-V的进化就是一场不断超越自我的修行。

再比如寻找英仕派文化探寻之旅，武汉-余姚-贵阳三站。一路文化探寻，感悟“知行合一”，让英杰雅仕们在知识、文化和旅行之间，领略“宝藏之车”英仕派的大成魅力。

以上，东风本田定制了多样化的品牌营销活动，在为广大东风本田客户带去温度的同时，让用户深切地感受到价值感的提升。

最与时俱进的售后服务

从2003年至今，东风本田已经积累了700多万的忠实用户。用户买的不仅是一台车，还有整个用车周期的全价值。

一句“买车送发动机”，不仅是停留在产品层面，更多的是消费者对东风本田的全面认可。从TURBO到EV，从商品价值到体验价值，再到共创文化价值，东风本田始终走在满足用户需求的前端。

目前，东风本田在全国一共有600多家4S店经销商，同时还在十个城市成立了零配件仓库。东风本田有足够的人力、专业的设备以及快速的零配件调配，能够为数量庞大的用户提供及时的、专业的、标准化的售后服务。

同时，东风本田依托不断年轻化的产品和服务，探索更广泛的沟通方式，比如直播、短视频等，不断探索优化服务内容及模式。

这是新的改变，东风本田正在发生。

百姓评车

2022年，东风本田有收获，也有高光，面对汽车市场的诸多挑战，东风本田坚持客户为先，品牌至上的经营策略，通过强大的产品输出，赢得了消费者的认可。

在汽车行业大变革的年代，19岁的东风本田在经历过成功之后，正在向下一个目标奋勇前进，以梦为马，不负韶华，未来可期！

关键词： 东风本田 全新一代