当前报道:“进取者”狮铂拓界：锚定价值赛道，跃迁服务质感 | 功夫汽车

“这是人类历史上开拓进取最好的时代，敢于向前，你就没有迟到。”

这是“互联网教父”凯文·凯利一句十分经典的话。

【资料图】

20年前，他的作品《失控》一书，提前预见了移动互联网的今天与商业应用：物联网、云计算、虚拟现实、网络社区、自动驾驶、机器人……

随着越来越多的预言成为现实，一个又一个的风口和概念被外界熟知，更产生一个又一个锐意向前、取得成功的“进取者”。

确实，无论哪个时代，最需要的就是这种进取精神。

而SUV市场，也同样出现了一位“进取者”—— 狮铂拓界。

作为New Kia战略下的首款旗舰SUV，伴随着17.98万元-23.78万元的价格正式公布，这也表明其正式杀入合资SUV市场竞争最为激烈的15-25万的价格区间，与市场中顶流车型的价格区间高度重合。

不过，起亚并没有一丝丝胆怯，而是满怀诚意而来。

在功夫汽车看来，这不仅是其对自身品牌价值链的信心，亦是革新过程中构建高品质品牌的使命。

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锚定价值赛道，“进取”一战

在波谲云诡的汽车市场中，稳定既定节奏和寻找突破口同等重要。

毕竟，要重塑品牌，产品和技术仍是引爆点。

“第五代Sportage狮铂拓界是New Kia开启前进征程的起点，也是起亚品牌为中国用户留下全新印象的里程碑产品。”

在起亚中国总经理金京铉看来，狮铂拓界无疑是重塑起亚品牌价值与形象的核心之作。

确实，已经厘清品牌发展思路的起亚，也正在坚持做一件正确的事——重塑品牌形象——锚定产品价值策略，围绕技术打造优势。

于狮铂拓界身上，功夫汽车之前在试驾过后，也看到了设计、空间、动力的全能实力。（详见起亚打造全能战士，狮铂拓界太不讲“武德”了！| 功夫试驾）。

譬如，作为入门级别的豪华版，就提供了胎压显示、主动安全系统、真皮方向盘、双12.3英寸联屏等配置。

相比隔壁本田CR-V入门的塑料方向盘和织物座椅来说，这已经是相当厚道了。

再如顶配版本，旗舰版不仅提供2.0T+8AT或2.0L HEV+6AT两种动力选择，还有并线辅助、360°全景影像、电动后备厢、老板键、后排座椅加热、哈曼卡顿音响等配置。这对于紧凑型SUV来说，堪称豪华。

甚至于在驾控层面，狮铂拓界也十分出色，尤其是混动版本，平衡性做的真心好，隔音更是堪称韩系天花板。

可以说，相较于直接在价格体系上做出妥协，起亚极为睿智地通过“压箱底”的技术落地，实现“价值革新”，进而提升了产品的市场竞争力。

这样的产品策略，还确保了起亚品牌的价值体系稳步向上，也充分契合了起亚品牌的未来发展理念。

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从产品价值释放，到服务质感跃迁

如果说，狮铂拓界背后的产品升级革新，是起亚激活整个全价值链体系的前提。

那么，构建具有竞争力的服务保障体系则是让市场重新get到“New Kia”的重中之重。

为加速实现品牌全价值链的转变，起亚铁了心要重构现有的营销渠道，梳理品牌、渠道与消费者的关系。

未来，起亚将采用全球统一标准的新SI 2.0焕新经销商门店，打造全新的经销店形象，以持续开展“上门试驾”和“上门服务”等服务为触点，强化消费者体验，加强品牌建设，积攒品牌向上势能。

上市当天，起亚宣布开启“关爱‘倍’至 · 惠满暖冬”冬季售后关爱活动。

此次活动面向起亚全系车型，起亚将持续为用户提供备品折扣、代步车权益抵用券、超值电子优惠券、回店保养工时代金券等四重暖心礼遇，诚意满满。

此外，起亚也在积极开展针对Z世代喜爱的线上线下营销创新活动，树立起对年轻人具有吸引力的年轻品牌形象。

譬如，通过英雄联盟手游的联名合作，以及与LOL手游跨界合作等等，这些营销手段也能赢得Z世代消费人群的青睐。

不难看出，从产品、到服务、再到营销，起亚都表明出了转型的决心和魄力。

时代洪潮裹挟的气势，让每一个身处其中者都想要抓住时代的潮流。而紧握重写市场规则的画笔，“进取者” 狮铂拓界将是起亚激进前行的核心落子。

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功夫拍案

从“New Kia”战略规划，到服务、营销渠道整合，已为起亚的品牌价值回归积蓄愤然向上的势能。

这所有的努力成果，也都将在“进取者”狮铂拓界上得到集中印证。

惟创新者强，惟进取者强，没有什么能够阻挡，狮铂拓界前进的步伐。

关键词： 一个又一个 品牌形象