商家销售拉踩对手、微型车投诉激增 奇瑞高端化之路任重道远

近日，一商家拉踩宏光MINI借机销售奇瑞QQ冰淇淋被罚事件引发车友的广泛讨论。

处罚事由显示，当事人根据奇瑞新能源汽车销售有限公司提供的QQ冰淇淋汽车和五菱宏光mini马卡龙汽车部分配置和性能对比参数制作了广告牌，内容只对QQ冰淇淋汽车有利的15处部位配置和性能进行了对比，没有展示五菱宏光mini马卡龙汽车任何有利指标，涉嫌贬低五菱宏光mini马卡龙汽车的商品声誉。

作为一款微型电动车，奇瑞QQ冰淇淋上市之初的口碑并不太好，主要原因是它太像五菱宏光MINI EV了。不仅在外观上与五菱宏光MINI EV采用一样的方盒子设计，而且又很巧合地与五菱宏光MINI EV一样推出了120km和170km两种版本，以至于 不少人认为，奇瑞QQ冰淇淋简直就是和宏光MINI EV从一个模子里面刻出来的。

【资料图】

奇瑞QQ冰淇淋（上）和五菱宏光（下）

虽然外观相似，但两款车在销量上有着不小的差距。今年1-9月，五菱宏光MINIEV 以36.45万台销量，连续25个月蝉联中国新能源纯电轿车销冠，而从乘联会公布的同期数据来看，1-9月，QQ冰淇淋只有8万多的销量，位居第六。

01

批发和零售数据差距较大

向内看，近期奇瑞的整体销量大有“重回一线”的势头。9月，奇瑞集团销售汽车145,380辆，同比增长92.1%，环比增长2.54%，已经连续4个月单月销量突破10万辆。但远高于零售量的批发销量引发了业界的质疑。

据乘联会数据显示，奇瑞9月批发量为13.8万辆，同比增长101.3%，排名第三；但是零售量只有7.2万辆，同比增长为43%，排名第十。批发和零售数据差距近6万，被普遍解读为奇瑞刻意压库存在经销商。

当然，抛开库存的原因，更大的可能则是出口。奇瑞集团是最早布局海外市场的自主品牌之一，出口业务也一直是奇瑞的强项。2021年，奇瑞已连续18年保持中国品牌乘用车出口第一。此前，奇瑞的月均出口销量维持在2万辆左右，今年8月，苦心经营多年的海外市场有了更大的突破，出口量达到了5.17万辆。也就是说，奇瑞每卖出3辆车，其中就有1辆是出口的，可见出口占比之高。

虽然布局海外能分散单一市场带来的风险，但也从侧面说明，奇瑞仍未在“大本营”取得显著突破，国内市场的“增长质量”仍有待观察。

02

“瑶光计划”的星辰大海是痴人说梦吗？

今年9月，奇瑞在“瑶光2025奇瑞科技DAY”活动上高调宣布向科技企业转型，尹同跃董事长在活动当天表示，奇瑞计划在2025年前实现IPO，这让大众再次记起这一“大起大落”的汽车品牌。根据奇瑞集团刚刚发布的 "瑶光 2025" 战略规划，在未来5年，奇瑞计划投资1000亿元以上用于技术创新，培养超过2万名研发人员，到2025年建立300个瑶光实验室，并进军高端新能源市场。

基于该计划，奇瑞新能源目前过于依靠低端微型车，对其冲击“高端新能源”市场带来不小的阻力。

从今年1-9月数据来看，奇瑞新能源累计销售188539辆新车，同比增长190.7%，但主要销量还是依靠售价为3.99万-5.75万元的QQ冰淇淋以及7.39-9.4万的小蚂蚁两款微型车。较低的成交单价很难为奇瑞带来较高的收益。并且，依照目前小蚂蚁和QQ冰淇淋的整体情况来看，二者9月份的销量分别是8,650辆和9,288辆，月销仍未破万辆。

在口碑方面，根据第三方投诉平台车质网显示，近期关于奇瑞小蚂蚁质量问题的投诉增多，尤其是针对车辆制动系统（刹车故障）、无法充电、失去动力的问题比较集中；QQ冰淇淋投诉也不少，包括车内异响、无法启动、无法加速、差速器漏油以及各类服务问题，其中异响问题被投诉的次数最多。

从高端系列来看，奇瑞曾推出过高端汽车品牌瑞麟、入股过汽车公司观致，但两次尝试均以失败告终。目前，星途成为奇瑞高端系列的门面担当。从销量上看，星途9月份销量7,840辆，同比增长111.5%；1-9月份销量36,412辆，同比增长67%，预计年销量与5万辆目标还有一定距离。

另一个重要的问题在于，为了实现“瑶光2025”计划，5年1000亿的稳定投入源自哪里？

根据《证券时报》旗下《e公司》报道称，2021年奇瑞集团全年实现营业收入1056亿元，比2020年的1043亿略增1.2%。那么，为了执行这份战略，奇瑞需要拿出整整一年的营收。就算可以做到，那也意味着在未来5年时间内，奇瑞研发费用每年都要占到总营收近20%。对比造车新势力的研发营收比来看，2021年理想为12.18%，蔚来为12.71%，小鹏比较高，达到了19.58%，可见，实现20%的目标绝非易事。

过去，奇瑞在国人的印象中，是燃油车时代少有的在核心发动机领域拥有自主知识产权的车企，如今毅然选择“换道超车”，虽然困难重重，但能摸清高端系列的路子，打好核心技术的底子，再立辉煌，依然是值得期待的。

关键词： 同比增长 奇瑞新能源