焦点热文：市场内卷严重，定位高端的腾势D9为何订单超3万且热销势头不减

随着轿车、SUV市场的竞争白热化，不少车企纷纷把目光瞄准MPV市场。然而，过去相对蓝海的MPV市场，极少被新能源“眷顾”到，直到今年发生转变，不少车企纷纷瞄准电动高端豪华MPV市场新机遇。具体来看，已经上市的车型有腾势D9、岚图梦想家、荣威iMAX8 EV、上汽大通MIFA 9等中大型MPV，今年排队上市还有红旗HQ9、传祺新一代M8等车型，整体虽谈不上竞争激烈，但也呈现出高度内卷化。不过，面对强者林立的新能源高端豪华MPV市场，上市不到一个月的腾势D9如何做到订单超过3万，并保持热销之势不减？

(资料图片仅供参考)

比亚迪“技术鱼池”，赋能资深“新势力”

追溯12年前，比亚迪和戴姆勒合资成立腾势品牌，并陆续发布几款新能源车型，由于前期新能源车市场尚处于起步阶段，充电桩等设施布局还不完善，再加定价略高、产品力不强等原因，导致新产品市场反响平淡，趋于销声匿迹。

近年来随着比亚迪销量开挂，也急需重振高端品牌。为此，比亚迪汽车在去年年底与戴姆勒签署股权调整协议，比亚迪股权由之前50%增至90%，成为实际控股者。与此同时，比亚迪还通过为腾势增资、高层调整、技术哺乳等一系列组合拳，配合奔驰造车基因，为腾势品牌再起飞打下坚实的基础。

从“技术鱼池”上讲，腾势品牌行业领先的新能源技术，其不仅搭载了比亚迪最新的DM-i超级混动系统、e平台3.0 EV、刀片电池、Pilot高级智能驾驶辅助系统等领先科技，还将率先应用比亚迪最新的科技，例如多种场景模式、高度智能化科技等配置，都是比亚迪车型上是没有的。除此之外，从组织结构渠道上讲，腾势品牌保持独立品牌，独立团队，独立产品，独立生态服务渠道系统，并采用直营模式，致力于为用户带来全优的价值体验，绝非市场上传闻比亚迪换壳车。

划时代智臻豪华全能MPV，强势入局高端市场

腾势品牌焕新之后，唯有打造一个品牌全优、产品全能的品牌定位，才能在竞争激烈的市场立于不败之地。为此，焕新后的首款车型腾势D9，定位于划时代智臻豪华全能MPV，追求商务更聚焦家庭，全场景需求一步到位。

作为腾势品牌破局中大型高端新能源MPV的扛鼎之作，腾势D9提供DM-i和EV两种动力共7款车型，售价32.98万-45.98万元，拥有“设计、乘坐、智慧、驾驭、安全”五大豪华配置，以及比亚迪引以为傲的刀片电池，为用户带来划时代的新豪华体验。

目前，从腾势D9订单分布看，DM-i车型占比75%，EV车型占比25%；其中家庭用户占比70%，企业用户占比30%；车主类型方面，原BBA用户占比50%，原别克GL8等燃油版MPV用户占比15%，比亚迪增换购占比10%，其他用户占比25%。

值得一提的是，DM-i系统已经广泛应用于目前在售的比亚迪新能源车型上，其动力性和燃油经济性广受好评，因此腾势D9 DM-i车型受到追捧也是情理之中。同时，为提升高端品质出行而来精英人士和家庭用户，在产品性能和品牌服务价值的影响下，将腾势D9作为首选高端MPV车型成为新风尚。

比肩百万豪华，让用户获得超值价值感才是热销源泉

对于车企来说，只有“越级配置”才能让用户获得超值价值体验。顶配版不超46万元的腾势D9，其配置远级同级LG8陆尊智慧旗舰，即使对标百万豪华的丰田埃尔法四驱尊贵版等车型，腾势D9也是全面胜出！

其胜出的秘诀，源自其为用户带来全场景的驾乘尊享新体验。例如在π-Motion势能美学的设计语言下，腾势D9采用钻石雕刻中网、流星利箭前大灯、流星轨迹腰线、时空穿梭星羽尾灯等设计细节，加之全球首款搭载UWB钥匙的MPV身份、感应车主位置迎宾大灯闪烁、两侧电滑门自动打开、14扬丹拿音响、中排零感人体工程学座椅全包裹Nappa真皮航空座椅、云影天光真木板饰、麂皮绒顶棚、1.1㎡同级最大天幕、主动香氛系统、128色隐藏式律动光幕、中排超长电动腿托、座椅通风加热、三种模式可选10点按摩功能、8.8英寸中央多功能双扶手屏、同级最大12.8英寸双头枕屏等等。可以说，目之所见、耳之所闻、身之所及，让尊崇无所不在，成就超级商务新典范！

同时，宜家场景上，腾势D9在超级出游智享、超级奶爸专属、自驾旅途必备方面也是匠心独具，舒享体验，其特有的超大无差别7座驾乘空间，采用2+2+3的座椅布局，配备中排同级最长1080mm电动滑轨、超大第三排空间、灵活可变第四空间等细节，将MPV的空间优势发挥到极致。与此同时，腾势Link超智能交互座舱搭载高性能5G网联系统，七屏互联、全场景智能语音及十模式场景一键即享。不仅如此，在驾驶和安全方面，腾势Pilot高级智能驾驶辅助系统拥有24个传感器，更有RPA遥控泊车、HWA高速公路辅助、ICC智能领航系统等功能，加之五星安全车身、全车标配的9个安全气囊，多方位保护整车七座乘客安全，让出行安全无忧！

在腾势品牌焕新的多维变革之际，品牌层面通过创新腾势品牌服务体系，打通品牌与用户、用户与用户之间的沟通桥梁，坚持公益活动，深度挖掘腾势品牌价值，为用户带来更多购车用车超值权益！在产品方面，腾势坚持与用户共创，加入了很多用户提出的功能与场景，让产品更有生命力。除此之外，未来三年，腾势还将推出7款车型，今年除了腾势D9之外，还要发布一款大五座的SUV车型，后续还有中大型6座SUV、轿车、轿跑车以及大型SUV产品，持续丰富产品矩阵，为国内用户带来超越期待的高端豪华新能源产品。

关键词： 家庭用户 竞争激烈