今日讯！开启品牌向上进阶，欧拉“软硬”兼施能否奏效？

每次大型车展的欧拉展台，都是最愿意让人驻足观看和流连忘返的时尚打卡地之一，因为氛围感是最特别的。

2022成都国际车展，也不例外。这次欧拉品牌打造了别具一格的欧拉花园，身处其间感受到的是满满的芬芳和爱意。

此外，欧拉既亮相了闪电猫、芭蕾猫全新车色等新车，还带来了品牌服务升级和前沿技术的分享，可以说吹响了品牌向上进阶的号角。

【资料图】

如果要划关键词的话，可谓是——“软硬”兼施，双管齐下。

软的是服务，“她势力”营造更暖温度

在品牌赛道方面，欧拉一直独辟蹊径。 2021年更是提出了“更爱女人的汽车品牌”全新定位，迅速成为女性汽车细分市场的开拓者和引领者。

关于品牌如何持续向上，欧拉品牌CEO董玉东带来了一场与用户交心的“欧拉老董的公开课”。

董玉东明确提出：以用户为核心，坚定不移的奔跑在差异化赛道上，致力于服务与技术双管齐下的创新，去匹配蓬勃崛起的“她实力”，彰显当代社会别具一格的“她魅力”，真正成为汽车行业名副其实的“她势力”！

就欧拉的用户构成，大数据很有说服力。欧拉女性用户占比高达80%，并有45%的家庭拥有豪华品牌燃油车，她们经济独立，高知理性，自信自律，她们对生活充满热情，对社会抱有责任感，对成长与自我实现有明确的要求。

在董玉东看来，以用户为本，打造精益求精的差异化服务，为品牌向上提供源源不竭的动力，是欧拉赢在未来的关键。着眼点就是要更爱女性，就是把细节做到极致，以专属感和诚意值，换真心。

为此，欧拉积极开拓和创新用户服务形式，推出了“N对1的尊享服务”、“私人订制欧拉心选”、“好猫乐活局”、“芭蕾假日”、“好物研究所”等内涵丰富的服务活动。

凭借标准化、数字化、人性化的服务体验，以及独一无二的特色服务，欧拉逐步在差异化竞争中，达成了领跑细分赛道的小目标。

对于女性群体，欧拉还秉承“公益长期主义”的初心，履行着“爱的长期主义”，让温暖一直延续。在2022成都车展现场，欧拉携手中国妇女发展基金会、凤凰网公益、天才妈妈梦想工坊联合发起的“天才妈妈绽放计划”正式启动，助力非遗手工艺女性绽放梦想，与她们一同守护非遗文化。

欧拉很好地践行了自己一直将爱作为自身发展的长期主义，将对女性的爱进行到底，并循序渐进地实现品牌向上。

硬的是技术，安全至上彰显超强品牌实力

欧拉不但更爱女性，而且深谙新能源时代用户电池安全和智能驾驶安全的两大痛点。

此次，欧拉揭幕了更安全的动力电池包——“无忧电池”。它采用蜂巢能源短刀电芯，具备五重安全防护系统，产自先进的AI智慧工厂，实现万级洁净度标准、除磁异物检出、激光模切工艺，实现电芯的高一致性和高可靠性。

就国标试验表现看，“无忧电池”在电芯高温短路场景、电池整包热失控场景，以及行业内首创的模拟整车极限碰撞翻滚试验等极端场景下都表现优异，做到不起火，不爆炸。

通过采用“蜂云平台”，对“车+云”的大数据协同，欧拉汽车对每一辆欧拉汽车的电池系统进行全天候管理，在异常情况下能提前预警。

面对业界频发的智能驾驶事故痛点，欧拉汽车也站了出来，此次带来了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，拥有同级别领先的感知架构、强大的主动避障提醒及制动功能、更优秀的HWA+NOH高速领航辅助驾驶体验，为大量女性车主，提供了好开、好停且更安全的智能用车体验。

无论是高架、隧道还是高速出行，搭载28个智慧传感器的ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，都能定位准确、快速反应。

就新车看，加持无忧电池和ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统的欧拉闪电猫，以及配备全新车色的欧拉芭蕾猫，都亮相成都，丰富用户选择，助力品牌焕新向上。

罗辑车评：

从上海车展的“公主”，到成都车展的“花园”，欧拉越来越深得女人心。

秉此初心的欧拉汽车，同样求新求变，与时俱进，着眼服务和技术两大维度，积极推进品牌向上。车透君相信，羽翼渐丰的欧拉，也将以差异化战略，继续在细分赛道上领势先行。

（车透社出品，主编罗裕）