环球速看：上汽大众ID.家族月销破万，小目标背后释放了哪些大信号？

每 逢月初，都能看到造车新势力纷纷发布月交付量破万的喜报，这就是新能源汽车的井喷大势使然。

这个8月，车透君在梳理纯电动车销量的喜报榜时，发现了一个传统车企的身影，它就是上汽大众ID.纯电家族，月销10086辆。这对于在新能源汽车赛道上曾经落后于造车新势力的合资传统车企来说，无疑是个重要的里程碑。

自2021年开启电动化新篇章以来，上汽大众ID.家族稳扎稳打，接连推出了ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款新车，在不同价位段满足用户的纯电出行需求。如今月销破万小目标的达成，已然证明大众合资光环下的ID.家族，渐入佳境，越来越受到市场认可。

(资料图片)

造电动车，以上汽大众为首的头部合资车企，也可以实现后发制人，并逐步赶超前来者。

电动车消费观更趋理性，口碑品质安全才是优选

应该说，上汽大众ID.家族给纯电动汽车市场带来的改变，是非常正向的。

在其热销背后，也有一条非常清晰的逻辑线。

新能源汽车消费市场迅速变大，但保有量高了后，质量问题日渐凸显，消费者因此决策购买时更趋理性，尤其对品质和安全的需求更强。

那么多触目惊心的电动车安全事故摆在眼前，让理性的电动车潜在用户，不再跟风时髦的造车新势力品牌，而是为长久品质和安全，多加了几分三思。

而与某些新势力重点强化续航能力、智能化配置等不同，上汽大众ID.家族让用户感到最踏实的核心竞争力就是：品质可靠性、安全保障、售后服务。

ID.家族上市以来，口碑一贯优秀，且不断深入人心。至此，迎来月销破万，也打开了更大的市场空间和机遇。

在比较之后，背靠上汽大众醇熟、强大体系力的ID.家族，所能带给用户的信赖感，于是就凸显了出来。

对此，上汽大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民坦陈了自己的坚守，“专注于汽车制造与工艺，为消费者带来高品质的汽车生活，是大众数十年从未动摇过的初心。始终坚持对用户的安全负责的底线，是大众的企业性格。我们会通过真实续航、‘很大众’的操控性能和高品质、令人放心的智能科技，让用户觉得电动车生活so easy，让大家觉得大众电动车是值得信赖的。能做到这些，我们就距离成功不远了。”

为了品质和安全，上汽大众愿意砸巨资，投资170亿元建设了新能源汽车工厂，并且将电池包全方位的安全设计、338项品牌标准电池安全验证、真实续航表现、德系品质工艺等作为ID.纯电家族的主要卖点。

如今看来，在用户的买单体验和口碑相传下，ID.纯电家族经得起时间的考验，不仅月销破万，也愈发深入人心。

“大象转身”加速变革，拥抱用户成绩斐然

不可否认，ID.纯电家族对于上汽大众的激活效应，也是前所未有的，和立竿见影的。

以ID.纯电家族为契机，上汽大众开启了从传统“产品运营”向“用户运营”转变的大变革，深入布局智能网联与全新零售网络渠道生态。

这一年半时间，也是上汽大众最撸起袖子拥抱新变革的忙碌时间段。

截至今年7月底，上汽大众的ID. Store已经正式开业120家。布点方面，ID. Store已经从一、二线的新能源重点城市延伸至三、四、五线城市。与此同时，上汽大众还基于现有4S店引入“店中店”ID. Zone的概念。上汽大众的新能源营销触点已经越布越密。

线下的ID. Store落位于繁华商圈，营造出便捷、温馨的品牌体验空间，智能化、数字化的购车体验也更贴近当下用户的消费习惯。

线上的上汽大众超级APP，覆盖全生命周期业务场景，集用车管家、产品专家和智能伙伴于一体。用户可以像线上购买手机一样，足不出户即可完成购车。

更多服务和功能也在持续升级中，IQ. 智慧车联今年先后上线了云听、唱吧、爱奇艺、美团、腾讯视频等热门应用；近日还发布了智选充电2.0服务，可为用户甄别出优质充电站；在线远程升级功能预计也将于年内实现。

上汽大众本来就用户基盘大、口碑好，现在又张开臂膀拥抱用户，用户的心扉自然而然地就会被打开，和被聚拢。

截至2022年7月底，上汽大众超级APP用户注册量突破888万。很吉利的数字，但这888万用户，无疑为上汽大众的智能电动汽车时代，打开了无限的未来可能。

在全新营销举措方面，上汽大众ID.纯电家族的新玩法，也丝毫不输新势力。仅在今年，ID.3就跨界发起了ID.杯王者荣耀争霸赛，ID.纯电家族还邀请了喜剧CP“皓史成双”演绎ID.新生活。近期，ID.改装宇宙正在火热进行中。由ID.车主们共同谱写与演绎的ID.年度单曲即将在8月ID.追光音乐节上首发。首届与ID.车主一起共创的ID. DAY活动也将于年底举行。

罗辑车评：

产品品质过硬、网络渠道铺开、真心拥抱用户，这些合力共同助推了ID.纯电家族越卖越多。

月销过万的小目标达成，也印证了俞经民对市场的判断——品质得人心。在智能电动新时代，上汽大众能变得更年轻，也能变得更精彩。

（车透社出品，主编罗裕）

关键词： 电动汽车 深入人心