每日速读!当年人人嫌弃 但如今卖爆了？这些新车好开好看还实用！

近来有两款全新车型的推出引起了市场重点关注，一款是带黑标的MG 7，另一款则是阿维塔11，两款产品都带着鲜明的运动化风格设计，结合前期推出的领克03、影豹乃至近来的吉利缤越COOL和缤瑞COOL等车型来看，显然运动风已然成为了市场的一大潮流趋向。

(资料图)

然而记得在几年前，车型“运动化”还是市场所诟病的弱项，无论从外观犀利程度还是车内空间限制来看，运动化产品似乎都不符合国人的需求。

那么到了今天，为什么如此取向竟成为了行业共识呢？

由于我国人口基数大的原因，家庭用车一直是主要的购车需求。据近来国家统计局统计，国内有车的家庭比例为41.67%，其中81.2%家庭开的是20万元以下的汽车，显然刚需型的用车需求是国内市场最主要的特点。

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对于家庭用户来说，他们一方面要求外观相对中庸，能够符合一家大小的审美眼光，另外则是车内空间要够宽裕，给到家人足够舒适的乘坐体验。就这两方面来看，都是与运动化车型的特点刚好相冲。

正因如此，过去强调运动化的品牌都很难取得较大市场份额，这点在马自达、斯巴鲁、阿尔法·罗密欧等品牌身上已经得到了验证，于是业内有人便提出“运动化车型不适合国人需求”的观点。

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然而近年来，我们却发现运动化车型趋势在持续加强，从前期领克03、名爵5、影豹、奕炫MAX等新车，到如今吉利缤越COOL、缤瑞COOL换装运动化造型，就连凯美瑞和威兰达也上市了全黑车身设计的骑士版，希望能从中与运动化沾边。

为什么时下的市场变了这么多呢？

据有关机构统计，从2020到2025年，乘用车主力消费群体年龄将集中于20—40岁的用户，前期以中生代群体增购为主，后期年轻用户首购比例逐步上升，主力消费人群将过渡到90后。

正由于购车群体的年轻化趋势在加强，运动化的产品取向更符合消费者需求，也有利于车企树立潮流标签，焕新品牌价值。

此外这些年国内每年的出生人口愈发呈现加速减少的趋势，原来的家庭用车需求开始逐步转换为个人用车需要，也给运动化车型的普及提供了空间。

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与之同时，纯电车市场的快速增长，很大程度给市场教育了运动化的真谛，其中大卖的特斯拉Model 3就发挥出了很大作用。

事实上，纯电车强调运动化还是一项“不得不做”的工程。

一方面，纯电车要求实现低风阻来减轻续航负担，因此溜背式轿跑设计容易成为行业的主推造型，于是车企也就顺势而为打出运动化标签，借此也能掩盖住轿跑设计压制头部空间的弊端。

再者，由于纯电车要带着个两三百公斤重的电池包，天生就有了过重的缺陷。而为了让车身有更好的支撑，于是需要调高悬架偏频，由此换来了底盘变硬、路感清晰、操控变好的结果，这时加上电机的响应速度够快，因此也就有利于车企突出运动化的标签。

由此可见，因为购车群体和产品趋势的转变，使得运动化车型由过去人人嫌弃的阶段，到现在变为整个行业及市场的共识，转身成为了香饽饽的产物。

时代确实变了。

关于运动化的体现，也需要根据产品定位来适度运用，像吉利“双缤”、凯美瑞等车型强调的运动化，实际只是简单改改外饰件，以犀利外观的唬人程度来讨好用户，这可以说是一种“姿态运动化”。

但从近来将上市的MG 7和阿维塔11来看，两者都敢于主打轿跑溜背设计，适当将车内空间的考虑让位于运动化造型，如此做法无疑是比外观套件的修修改改更为有力。

参照阿维塔11，该车后窗玻璃选择以一个接近直立的角度来设计，看上去颇有几分美式性能肌肉车的味道，同时新车还设计了可升降的电动尾翼，进一步来拉满运动气息。

出于对运动化的投入，保持低矮车身的阿维塔11清楚车内空间并非其主要优势所在，于是它在提供常规5座版本的基础上，顺势推出了更讲求舒适度的四座版本，这点在中大型SUV领域里还是比较少见的。

敢于亮出自身锋芒，而不去迎合所有人，这点可能是阿维塔11想要表达的态度，也是该车采用了辨识度极高的前脸设计的原因所在。

由此也能延伸出一个讨论，运动化取向也许更适用于新品牌的产品策略。

一方面新品牌需要快速建立起市场认知，采用运动化产品策略正好能够突出到品牌辨识度，其中领克品牌在此已经成为了业内的优秀案例，反之随大流的设计手法则可能不有利于其突出自身，尤其是像阿维塔这样后发的新品牌。

另一方面，新品牌铺开产品线需要一定时间，在市场份额少的时候实际能够拥有更多的试错空间，可以做更多前人不敢尝试的革新动作，像这次阿维塔11就是一个例子，说不定新车能够成为同级市场里异军突起的一份子。

当然虽说品牌方可以去试错，但实际还是要讲求成功率，而为此能够提供基础的，大概就是在舒适度方面的产品投入。

好比轿跑式设计对车内头部空间形成了限制，但得益于当下车型轴距愈发增长，由此给腿部空间提供了更好的延展性，方便乘员通过转换坐姿来适应座舱空间问题，这点是过去运动化车型所未能做到的事情。

此外得益于中国品牌向来堆配置的方式和实现高端化的要求，更多高阶配置的应用也很好保障了舒适体验，包括使用隔音玻璃、全景天窗、座椅通风/按摩等配置，像阿维塔11四座版提供了总调节幅度达40°的后排靠背电动调节，并且还配备了主动降噪技术，车企这样对舒适层面的关注，已经很大程度弥补了由于设计所带来的空间受制问题。

用一个词来形容，大概就是瑕不掩瑜。

考虑到堆配置和延展轴距均是中国品牌的特长，或许未来能真正做大运动化车型市场的，还真是得看自主品牌。

过去运动化车型在国内市场未能成气候，主要原因可能是时代因素所致，其中从家庭用车的消费需求、过去车型的尺寸限制都从实用层面上拒绝了国内消费者。

但如今随着个人用车的趋势在起来，纯电车市场高速发展带来的用户教育，以及车型尺寸和配置应用均在中国品牌手上得到了更大的投入，在多重因素影响下，一改以往运动化车型给人的不适印象，未来该领域市场份额的扩大是可预见的。

反之国外品牌作为运动化车型市场的开路者，无疑要迎来中国品牌更为犀利的挑战，这可能也是像马自达这类品牌急于求变的原因所在。

关键词： 市场份额