每日观点：三品牌协同发展新格局，东风日产可以飞得更高

19岁，正青春！

(资料图片仅供参考)

19岁，正逢是高考的年龄，但对东风日产来说，每一年都经历着行业的高考，而且逢考必胜，成绩优异。因为，东风日产就像一名优秀的高三学生一样努力，让自己更接近成功。

2022年，是东风日产成立的19周年，刚踏上“成年人”满一周年的东风日产，走过了一段“非凡”的历程，并且创造出一段辉煌的历史。虽然如此，但东风日产仍在坚守和求变中不断进阶。

不难看出，东风日产一直以来凭借先进的技术与优质的服务，先后打造出了轩逸、奇骏、天籁、逍客等家喻户晓的产品。同时，作为超1400万用户的车企，东风日产始终以客户为中心，并将“拥抱客户”上升为企业发展战略，不断提升服务品质，为消费者创造更完善的服务体验。

6月18日，东风日产2022 FAMILY DAY如期而至，全国142城跨时空联动，主场在广州花都东风日产大本营举行，现场活动形式和互动内容上更具创新潮流，东风日产结合当下露营风潮建起热爱营地，以“汽车+露营”的家庭聚会形式，与用户家人在生活之外寻找精神共鸣，共赴热爱。

东风日产2022 FAMILY DAY聚会除了共创“世界最多城市同时举办露营节”的世界纪录外，更是在这重要的活动上发布了2022合·聚·势乘风行动。

简单来说，2022合·聚·势乘风行动主要重点在品牌战略发展。接下来，东风日产将持续发力日产、启辰、英菲尼迪三品牌，整合各品牌产品与技术资源，从品牌、产品到用户体验，进行全方位升级布局。

在活动上，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林在《2022合·聚·势乘风行动》中透露：东风日产在2022年下半年将亮相三品牌多款车型，其中就包括当晚正式开启盲订的日产全新纯电跨界SUV——Ariya。

对于此次品牌战略，东风日产将持续发力三品牌协同道路，有效整合各品牌产品与技术资源，扩展边界。在此布局下，东风日产将坚持以日产品牌作为巩固技术日产的中坚力量，稳住基本盘；以启辰品牌致力拓展年轻化、智能化领域；以英菲尼迪品牌进一步挖掘豪华汽车市场机遇。

为了更好地与用户拥抱成长，高国林在发布会宣布，三品牌协同后东风日产将以科技赋能，加速构建“一个中心，三个阵地”——以“东风日产超级app”作为聚集用户的中心，以NI+、同心同行和全新服务品牌英菲尼迪和TA的朋友们作为沟通用户的三个主要阵地，打造以用户为中心、贯穿用户全生命周期的私域运营主阵地，开启全新的用户运营时代。

回顾过去的2021年，东风日产以用户为原点，先是成立合资车企中首个用户品牌——NI+，为用户带来更丰富多彩的汽车生活；然后又陆续在多城市组建成立了大型车主共创组织——NI事会，让700多位精英车主深度参与品牌的共建与运营。

在各品牌未来发展方面，启辰品牌则将于今年7月在启辰APP上发布圈子功能，让车主家人能快速找到自己的“圈子”；并于下半年开启首个车主大会启辰大V盟，让越来越多有趣的车主家人们聚集在一起。

回望2021年，在东风日产强大体系力量的支撑下，启辰品牌之全年销量取得了稳健增长。相关数据显示，启辰全车系当年实现终端零售量87816辆，同比增长11.6%，其年度销量目标也得以圆满达成。

值此19周年厂庆之际，启辰品牌同样为消费者们准备了幸福感满满的“超级1+1+1幸福礼遇”，包括幸福加码礼1（启辰全系车型可享国家购置税减50%）、幸福加码礼2（启辰大V保险代金券、置换券、金融券三选一）和幸福加码礼（启辰全系可享购车红包）。

此外，已纳入东风日产管理体系的英菲尼迪品牌，英菲尼迪坚定深耕中国市场。此次在活动当天推出全新服务品牌“英菲尼迪和TA的朋友们”。英菲尼迪将为客户带来3大品牌服务承诺、3大用户关怀产品与3大畅享体验权益，提供自费更换零件终身保修，终身免费故障及事故救援等全新服务。

当然，英菲尼迪将“以人为本”的理念贯彻于产品打造的全过程，也融于品牌塑造与用户服务的每一个环节。

在活动现场，王保军宣布推出英菲尼迪全新服务品牌——“英菲尼迪和TA的朋友们”，不仅在原有6年/12万公里免费保养和4年/10万公里免费保修的基础上，升级了自费更换原厂零件终生保修和终生免费质量及事故救援两项终身权益，还在用户关怀承诺，产品保养、零件、保险等多项服务上均有升级。

同时在畅享体验权益方面，也对会员权益进行了多项升级，带来安心、贴心和省心的守护。一路走来，英菲尼迪以极致的真心不仅收获了中国35万车主的拥护，也赢得了万千消费者的关注。

众所周知，FAMILY DAY活动是东风日产贯彻“用户至上”初心的重要体现。而东风日产自成立以来，就从“人车生活”信念出发，想用户所想，思用户所思，为用户带来高质可靠的产品。

写在最后

19年培养一个企业不容易，但一路走来，东风日产在销量、产品、技术以及品牌方面都取得不俗成绩。如今，三品牌协同作战，在未来，东风日产可以飞得更高。无论是技术研发生产、企业管理效率、渠道布局能力还是营销能力，全体系都得到了一个很好的向上作用，这些作用无疑是助力东风日产达成全年的销量目标。

或许，很多人认为，东风日产的下半场已经进入快车道，敢想、敢为的东风日产开启了全新的品牌战斗模式，在智能化与电动化时代，将用最新的技术、最给力的产品和最温暖的品牌营销，继续为中国消费者提供最美好的“人、车、生活”。

关键词： 东风日产 英菲尼迪