换新标的别克，背后是对未来出行课题的重新定义

当下的汽车领域，电动化、智能化、高端化正在成为新一轮产业竞争的分水岭｡

在下半年的第一天（6月1日），上汽通用别克携焕新品牌LOGO，向外界展示出品牌大步迈向新时代的姿态，包括全新旗舰GL8世纪版强势亮相、别克电动概念车Electra-X全球首发，以及创新的设计理念和智能科技，对拥抱未来的出行课题进行重新定义。

从全新的徽标说起，虽然保留了三个盾牌的熟悉感，但整体更加简洁和开放的设计理念，显然更符合当下的市场审美。而首次将三盾开放取消圆形外环的的徽标，不仅代表别克品牌格局再次打开，也代表着品牌被限制住的边界感没了，昭示着别克在新能源、智能化转型的时代洪流下，势在必行。

而以更换标识为原点，去审视别克正在布局哪些面向未来的举动，又有哪些深层次的品牌革新？

结合消费趋势来看，新一代用户更加在意产品设计、智能网联、新能源车型是否由纯电平台研发等方面。别克围绕这些市场发展趋势，努力迎合时代需求。

一是通过PURE DESIGN设计美学，以更纯净，精致，动容为核心，展现别克未来家族设计通过智能科技赋能的新兴魅力。

二是通用母公司和上汽通用双重技术背书的奥特能平台。从研发到后期的软硬件匹配，全栈自研，其核心优势相当明显，将电池和电机模块化设计，可一站式覆盖轿车、SUV、MPV、皮卡等不同细分车型，并且提供前驱、后驱、经济四驱和性能四驱四种模式，可谓具备极强兼容性、可靠性、前瞻性，同时还能持续进化。

而本次品牌日发布的别克Electra-X，便是基于奥特能电动车平台开发的别克首款纯电概念SUV。肉眼可见其在造型、技术、性能上的颠覆的和前瞻性，足以让消费者对别克电动化转型的调性有全新的理解。

再来，新生代消费者最在意的智能化方面，别克将依托VCS智能座舱系统与Super Cruise超级辅助驾驶系统，引领未来出行变革，以智能为锚点，为用户创造更便捷愉悦的出行生活。并且2022-2025年即将发布的12款新车都将享受到这些智联与辅助驾驶技术的更新迭代，让前沿科技快速转化为用户触手可及的智慧出行体验。

在品牌向上层面，别克本次还推出了针对高端用户的个性化产品——GL8世纪 CENTURY。它的定位不仅高于GL8陆尊ES、GL8陆地公务舱，将再次重构别克GL8系列的新高度。更要与其他车型一道，形成强大的细分产品矩阵，共同扛起别克在MPV领域的高端大旗。

另外，别克这些年一直在坚持数字化服务转型，比如APP智能预约、上门送车、代步车等服务，以及在经销商端推出可视化车间，能够为用户着想，与用户有更多的互动，让客户真正地感觉到别克服务带来的便利。而本次品牌日发布会，别克宣布未来还将继续深耕数字化服务，提供更贴心的社交属性、更丰富的互动内容、更优化的看车体验，满足用车与社交需求，进一步夯实产品全生命周期的竞争力。

表面上，别克这次品牌日是为了宣布更新换代LOGO，并顺便发布两款新产品，但更深层的变化却已经悄然而至。

作为过去几十年中一直处于行业标杆水平的汽车品牌，别克从未停下思考与前进的步伐，并且似乎每次都做对了，创造过多次属于时代的华美舞姿。这种根植于骨子里的进取精神与思维，让我们有理由相信这次也不例外，与别克新标志共同而来的，必然是一轮真正意义上的技术创新、产品变革和品牌升级。而无论是本次发布的新设计，新平台、新技术，还是新服务，他们都将与别克焕新的LOGO一起，共同成为其在新时代的新坐标。

关键词： 重新定义