钟观 | 日均订单过千辆，五菱GAMEBOY又火了

当初谁也无法想象，一辆售价3万多元的微型电动车，一年可以卖出40多万辆的良好成绩。

当宏光MINIEV成为一款现象级产品之后，其他车企也纷纷跟进，以最快的速度推出新品布局该细分领域。后来者很多，但能触及到宏光MINIEV这个水平的几乎没有。也许只能用一句话来形容：能打败宏光MINIEV的只有它自己了。

自宏光MINIEV推出之后，上汽通用五菱仅用了18个月时间，就推出了其改款车型——五菱宏MINIEV GAMEBOY。新车共推出四款车型，售价分别为5.58万元-6.98万元。与其说是改款车型，钟叔驾道认为更应该称之为全新车型。

以传统的产品换代变化来看，车身尺寸和轴距均经过了优化。以产品的独特性来看，LING LAB潮创接口和创新的玩法，又极具颠覆意义。从3月9号盲订到4月8号，GAMEBOY 30天的时间订单突破30000辆，未上市先火爆，可以看得出消费者对其的高度认可。

从工具到玩具，定位在变迁

从刚开始推出之际，宏光MINIEV的定位就非常清晰，一款更适合城市用户短距离通行的交通工具。凭借小巧玲珑的车身，3万多元的亲民价格，时尚靓丽的设计，获得一众年轻消费者的青睐。根据五菱公布的客户数据来看，20-40岁的人群占据了77%。

然而，年轻人的需求是日益增多的。对于他们而言，汽车不只是单纯的交通工具，是风格和个性的化身，是高品质生活的密匙，也是快乐生活的一大体现，上汽通用五菱精准地洞察到这一需求的变化。

于是，便很快推出了更具炫酷、潮流颜色的宏光MINIEV马卡龙。整车质感上有了全面的升级，包括外观配色和内饰选材用料，细节上更加细腻。同时，宏光MINIEV的时尚社交属性也随之建立，车友圈子也很活跃热闹。

宏光MINIEV有一项数据独领风骚,那就是女性车主占比超过60%。所以，GAMEBOY的推出，一定程度上是冲着男性用户而来的。从官方数据得知，GAMEBOY目前从订单来看，有77%都是以男性用户为主。四款不同主题、设计各异且更具潮玩属性的新车，其魅力还是相当大的。

新车长宽高分别为3061*1520*1665mm，轴距达到2010mm。整体尺寸相比宏光MINIEV均有所优化，对乘坐体验会有很大的改善。性能上，GAMEBOY的全面进阶会提供200/300KM两种续航选择，30千瓦的电驱系统，最大扭矩能达到110牛米，动力输出相对更强劲。

人民需要更强、更大、更快，而且更酷炫的代步车，所以，宏光MINIEV GAMEBOY来了，这就是五菱最简单粗暴的回答。

车+潮创套件，一站式服务

而GAMEBOY最具看点的地方，在于自定义潮创设计，它有着更酷的一些玩法，让改装、潮创成为一种更潮流、更具文化属性的精神和态度。GAMEBOY它不仅仅是一台新车、新产品，它是车+潮创套件的这样一个全新的体验模式。

如用户常用的车身颜色、个性贴纸、轮毂和内饰装潢等改装，为了进一步升级、优化玩法，上汽通用五菱认为，需要提供一个自定义软件、一个交流社区、一个能提供创作的平台。所以，GAMEBOY来了，LING LAB诞生了。

LING LAB是国内首个原厂个性化定制服务平台，预留了九大品类的一个潮创接口，包括我们常说的轮毂、侧包围、皮肤、车顶，还有灯等等，能为用户提供定制化的一些改装服务、潮创套件等的端口，拥有10万+DIY的玩法，每一个人都可以拥有自己独一无二的车。

与此同时，消费者也不必担心自定义改装会耽误产品的交付周期。据上汽通用五菱公关与媒介经理唐晔透露，在LING LAB上面下单之后，从购买到交付，潮创套件到货周期大概是十天时间，用户只需选择最近的的官方门店进行免费安装即可。

通过官方的这样一些套件，用户免除了自行改装有可能导致的产品质量问题，甚至触碰国家相关的法律法规要求。即使是一个新手小白，也能轻松享受到DIY潮创到线下的一站式落地服务体验，包括进行完整的备案流程，这是五菱给到用户最大的承诺。

消费升级，向上发展的助燃剂

回归到产品定价的问题上，宏光MINIEV的厂商指导价3.28-4.98万元，GAMEBOY的厂商指导价为5.58万元-6.98万元，两款产品的售价是没有重合区间的。正如唐晔所说的，GAMEBOY面向的是追求续航与品质、注重外观潮酷的用户，这正好解答了钟叔驾道一直以来的疑惑。

宏光MINIEV的火爆，业内人士曾担心上汽通用五菱的品牌冲高之路会受到阻碍。的确，低单价的产品虽然能迅速走量，但对品牌高度和影响力的增长贡献相当有限。GAMEBOY的出现，钟叔驾道认为，量变之外更有质变。

每一项改装件的价格在几百元到上千元不等，即使以5.58万元版本车型来计算，在增加适量的外观改装套件之后，GMAEBOY的实际成交均价应该超过6万元。单车平均售价有所提高，利润率也不断提升，品牌价值也得到了进一步升华，是一个多赢的局面。

据了解，为了支撑个性化定制服务的开展，五菱会在198个城市去布置大概246家LING LAB的体验店，以全国的二线城市以及新一线城市为主。有调研数据显示，宏光MINIEV此前的主销城市以二、三线及以下城市最受欢迎。

本来就拥有渠道下沉优势的五菱，此次颇有向城市大举进攻的意图。GAMEBOY的推出，LING LAB的上线，产品单价在攀升，目标群体发生变化，潮创玩法得到升级，品牌价值观也实现了重塑。消费升级的大趋势下，五菱也开拓出一条全新的向上之路，树立行业“产品&服务”的新标杆。