坦克500现在有多火,各类消息就像把一瓢冷水浇在烧红的烙铁上,迅速蒸腾起的水汽,满世界都是。
看多了关于坦克500的视频和文章,让我有种错觉,坦克500就是托尼·史塔克的装备,它出来不是为了改善出行状态的,而是拯救世界来的,以至于到现在我都没法确定库利南比坦克500弱在哪里?
在这种环境中,坦克500能立住么?也就是说能走得长久么?
能不能走得长久,主动权肯定掌握在长城汽车,掌握在魏建军老板的手里,同时也掌握在消费者手里。只要长城汽车的管理层保持清醒的头脑和思路,消费者理智对待,包容支持,还是大有希望的,毕竟开头是的不错的。
坦克500是网红产品么?
坦克500和坦克300都是符合网红产品的特质,这其实挺不正常的。
汽车作为注重体验类的产品,需要消费者经过长时间的驾驶,才能总结出质量的好坏,感受的不同,然后给出口碑,老话说,金杯银杯不如老百姓的口碑,口碑一旦形成,车辆就算站稳的脚跟,然后换代及时,货真价实,基本就能立住了。
但坦克500不一样,它火爆的时候,所有的消费者,甚至车评人都是没有看到过实车的,就像一款网红的杯子,知名直播一带节奏,众多好友从旁相合,就把坦克500给托起来了,这个时候,别看坦克500的声名显赫,但其实消费者还处于沉默之中,发生的基本都是车评人和媒体人。
在这个流量为王的年代,成为网红产品有错么?
没错,我也想成为网红,但是大家不要忽略一个事实,那就是网红产品,热得快,冷得也快,本波流量一过,或者下一个大网红出现得时候,那产品就进入冷静期了,就火一阵子,能给坦克500带来美好前景么?显然不能。
期望值太高也不是好事
这是嫉妒坦克500的流量么?我仔细想想,好像不是,我也希望坦克500能成为国货之光,杀得兰德酷路泽一路溃逃,涨涨咱国人得脸。
可是从坦克500的现状看,要实现这个目标还很难。
第三方的声音,把坦克500的地位推得太高了,这同时也拉高了消费者对于坦克500得期待值,消费者期待值过高,对于一款新产品来说,并不是好事。
比如说,我要找女朋友,原本就希望找一个大方得体,善解人意的姑娘就行,但介绍人把相亲的对象描述成仙女一样的人物毫无瑕疵,这就拉高了我的期待值,再看女孩的时候,就以完美来要求对方,稍有瑕疵,我就不会表现出失望,从而放弃这个备选。
坦克500是不可多得的产品,我承认,但消费者在见到它之前,就把它当成拯救中国高端SUV市场的希望,试驾后就难免失望,导致口碑下降,这对于汽车产品来说,真不是好事。
我们得面对这样得事实,坦克500不是完美得产品,它还需要在实践中不断的提升,第一代坦克500在感受上就能打败普拉多,打败兰德酷路泽,打败奔驰大G,根本就不可能。
而想要获得机会,消费者就要用平和的心态去看待这款车,而现在的状态,只能捧杀坦克500。
油耗高在坦克500身上算不算缺点
在当下倡导低碳排放的时代,油耗高肯定是个缺点,用30多万买车的消费者,能不能承受得起这么高的油耗,实践验证过才知道。
当然,有人对此不以为然,认为普拉多,包括兰德酷路泽在日本本土的价格也不高,按照消费者水平衡量,和坦克500差不多,是进入中国市场后,被人为炒高了价格,同样也是高油耗车型。
但问题是,兰德酷路泽在进入中国市场后,成了区别身份的利器,车主并不是人傻钱多,而比绝大多数人聪明,他们用百万元的价格购买兰德酷路泽就是为了彰显身份,这些客户确实不在乎油耗。
但坦克500的消费群体,肯定不可能与兰德酷路泽的消费群体完全重合,30多万购买越野车,能不在乎油耗?看看大众和丰田这个价位的车型,就知道答案了。
所以个人认为,坦克500的高油耗,就算是缺点,这个在以后上了混动系统后,应该会得到改善,但目前看,还是一个不容忽视的缺点,不要用把这个缺点说成优点,实测后,消费者不会买单。
理智对待坦克500上市
坦克500创造利润的能力,现在是不如合资车型,从消费者层面考虑,这是好事,说明车型的性价比更高,消费者能得到实惠。
但从企业发展角度看,这并不是好事,坦克500无法保障足够的利润,也就限制了改进的空间,换代车型如果涨价明显,会影响销量,但如果不涨价,在各种新型材料的使用,新技术的应用上,都会滞后合资车型。
所以,我们现在要理智对待坦克500,它就是一辆普通的车型,别把它当成拯救中国自主品牌车型的希望。然后,容忍它的小瑕疵,给它进步的空间,千万别一棒子打死。
没有消费者的支持,车评人和媒体能把一个车型抬得很高,但终究是空中楼阁,毫无基础,甚至出现见光死的现象。
理智对待坦克500,才能帮助这款车走得长远,却莫在萌芽状态下,就捧杀了它。