全景扫描：整体竞争格局稳定，营销业态多元化发展

高品价、深决策、广覆盖的特点使汽车行业成为最适合数字媒体的行业之一。汽车产业见证了数字化媒体的成长，壮大了数字化营销产业并催生了独特的垂媒渠道。汽车行业营销服务商在数字化营销中投入了巨量的预算，创造了各类创意体验，随着数字化赋能作用愈加明显，汽车营销正在进入新时代，将在数字化产品体验和消费者体验方面走在时代的前列。

日前，《中国汽车数字化营销市场白皮书(2021年版)》(以下简称白皮书)发布，赛迪时代通过对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性地评价，推出2021年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜，以期更客观地反映目前我国汽车数字化营销企业的竞争力情况，对于汽车数字化营销领域参与者有所帮助。

随着中国数字化营销产业的发展，汽车数字化营销市场竞争格局基本保持稳定，整体数字化营销业态也向多元化发展。专注于汽车领域的营销企业依旧在客户资源、数据沉淀、业务完整度等方面拥有良好的先发优势，并且凭借先发优势与规模优势同步推进业务纵深与广泛布局。同时，互联网企业在数字化营销领域持续渗透，BAT均建立了数字化营销管理平台，数据服务、监测分析、平台投放等营销服务多样化、细分化发展。

中国汽车行业数字营销市场全景图

注：部分厂商，排名不分先后

市场研判：车企数字化营销投入持续增长，整体市场前景乐观中谨慎

对汽车厂商的调研数据显示，有81.3%的受访者表示未来将进一步加大数字化营销投入，这一比例较2020年大幅增长了27.5个百分点，而认为数字化营销投入将下降的受访者较2020年小幅下降，占受访者比例为4.3%，汽车厂商对于数字化营销投入前景较为理想。有81.2%的汽车厂商受访者认可或一定程度上认可数字化营销对于汽车销量的拉动作用，较2020年上升11.9个百分点，同时持更为确定的积极态度的受访者占比达到37.6%，较2020年上升14.5个百分点，表明汽车厂商对数字化营销的带动作用普遍看好。

在对数字化营销企业的调查中，有73%的受访者认为未来汽车行业数字化营销市场规模仍将呈现上升态势，较2020年上升16个百分点;持不确定态度的受访者与2020年小幅下降至23%;不看好数字化营销的受访者从2020年的15%大幅下降至4%。在当前行业发展背景下，市场规模整体受到看好，部分从业者对未来市场的乐观程度较为谨慎。

数字化营销企业对市场前景的预测

分析：头部企业保持稳定，技术产品创新能力成为核心优势

随着汽车数字化营销市场的快速发展，如何科学评价数字化营销企业的竞争力对于数字化营销行业及企业的发展至关重要。2021年共选取了经营能力、服务能力、技术产品创新能力、品牌影响力四大指标，并细化了12项细分指标，对汽车行业数字化营销企业进行全面、综合性地评价。白皮书遴选了近20家汽车数字化营销领域企业，根据竞争力评价模型进行评分，最终形成2021中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP10。

2021中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP10

头部企业基本确定，强者愈强格局持续。汽车数字化营销头部企业已基本确定，TOP3企业连续四年被新意互动、华扬联众、蓝色光标占据，其中新意互动凭借多年在汽车行业的资源积累，稳居榜首，引领汽车行业数字化营销发展。此外，TOP3企业竞争力得分集中在88分以上，与后续企业得分差距较大，表明三大头部企业在汽车数字化营销领域发展水平更优秀;而从TOP10企业来看，共有9家企业与2020年相同，后发企业冲击榜单前段位置难度增大，整体行业竞争格局呈现强者愈强态势。

技术产品创新能力成为头部企业重要优势。通过对榜单企业进行各项得分分析，企业经营能力均方差较小，而客户服务能力、技术产品创新能力、品牌影响力均方差相对较大。其中，品牌影响力差值最大，表明后发企业在自身宣传及口碑运营方面尚待加强。从技术产品创新能力最核心的指标得分来看，TOP1-4企业得分普遍相对较高，表明头部企业在技术水平及应用方面较为优秀，技术实力正成为其重要优势。

重点企业解读

新意互动——在2021年中国汽车数字营销企业竞争力排行榜中，新意互动排名第1位，连续六年蝉联榜首。从整体得分来看，新意互动在各个维度得分较为均衡，其客户服务能力和技术产品创新能力得分均为入选企业中最高分。新意互动持续深耕汽车垂直领域，具有扎实的业务能力与资源积累，已成为汽车数字化营销领域的领军企业。

华扬联众——在2021年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜中，华扬联众排名第2位。从整体得分来看，华扬联众作为老牌营销企业，在市场竞争能力和品牌影响力方面有着较强的优势。华扬联众积极布局海外业务，广泛的国际化的布局也成为华扬联众颇具竞争实力的体现。

蓝色光标——在2021年汽车行业数字营销企业竞争力排行榜中，蓝色光标排名第3位。从整体得分来看，作为国内营销领域龙头企业，蓝色光标的企业经营能力得分最高。蓝色光标客户覆盖汽车、消费品、房地产等七大行业，累计拥有3000多个国内外客户，并且在整个数字化营销领域拥有较高的业务完整度。

关键词：竞争格局营销业态多元化数字化