游戏电视爆发式增长背后，是需求和消费习惯的变迁

在手机等移动终端对电视产生“替代作用”的同时，电视产品也在力求攻入手机应用的腹地，“打个电视”、“智能运动跟练”以及大屏游戏等新兴内容应用，逐渐成为电视吸引用户“返流”的“比较优势”，尤其是游戏电视，近年来成为电视产业内成长迅速的重要分支。

需求催化之下游戏电视成长性爆发

据创维方面分享的一项数据显示，2021年我国游戏电视需求爆发，线上零售量同比增速达649%;机构预测，2022年我国游戏电视的零售量或达到350万台。

游戏电视爆发式增长背后，反映的是社会需求和消费习惯的变迁。早在1990年代，电视外接游戏便风靡一时，而伴随技术的进步，包括单机游戏、网游、页游等新模式不断刷新，尤其随着手机的出现，手游产业呈现极大繁荣。进入到2020年，疫情爆发后的宅家生活，又成为游戏电视市场的发酵剂，作为兼具娱乐、社交和释压属性的工具，游戏成为不少人调剂生活的缓释剂。

目前，包括电脑、平板、PSP、电视、VR/AR等在内的终端设备都可以支持用户游戏，但以手机为代表的移动游戏占比最大，无论在家庭中，还是在上下班或其他旅途中，都可以随时玩一局。不过手机屏幕小，游戏APP安装占用大量空间，对于手机性能要求较高，此外一些游戏本身带有病毒、外挂等不安全因素也会影响手机运行，同时手游造成“低头族”的视力、颈肩等问题也越发得到重视。事实上，根据《2020游戏电视发展与选购白皮书》显示，尽管手游具有便携等特性，但用户真正具有集中可控时间玩游戏的场景还是多发生在家庭内，而这种时空分布特点无疑为“大屏”在一定程度上取代“小屏”提供了可能。

有卖场导购人员向中国家电网反馈，暑假期间，游戏电视的销量会呈现一定比例攀升，主要是家长买来给孩子打游戏的，“用手机打游戏太伤眼睛，而电视屏幕大，对视力损伤小一些。同时，用电视打游戏动静比较大，便于家长限制孩子打游戏的时间。”

除此以外，随着5G、AI、VR等技术的进步，游戏电视与外接智能设备的互动也让其应用空间更加拓展，比如最新流行的体感游戏，让用户在家中便可实现沉浸式“钓鱼”、“骑行”、“打球”等运动，扩展了游戏的内涵，同时也有利于实现家人间的休闲互动。

解决痛点行业新赛道逐渐拓宽

据newzoo数据统计，2021年全球移动游戏市场总收入为907亿美元。其中，中国以313.7亿美元的收入位居全球首位。

去年7月，为了整顿网络环境，尤其是抑制未成年群体的重度游戏依赖，国家暂停游戏版号的下发;经过8个月整顿，今年4月游戏版号核发重启，这对于游戏及相关产业的发展无疑是重大利好。相比于手机，使用游戏电视可以更好地控制青少年对游戏的“成瘾性”，这也是游戏电视发展的一重“正外部性”。

不过，相比于观看电视节目等普通功能，游戏运行对于设备性能的要求更高，大部分游戏爱好者都不能容忍终端设备延迟高，操作性差，此外画面卡顿也会给用户带来糟糕的体验。而普通电视由于运算能力弱，储存空间小，无法承载高品质游戏需求，这也为专业游戏电视的产生提供了空间。

目前，包括三星、索尼、LG、海信、创维等在内的主流黑电厂商，均有推出专业游戏电视，不过除了上述厂商外，一些技术尚未成熟的中低端产品也打着“游戏电视”的旗号涌向市场，而这些产品一般会有游戏画面卡顿延迟、适配性差以及音画质体验不佳等问题。譬如，无论是影视作品还是游戏画面，帧数越高带来的观感就越流畅，目前大部分游戏资源已经提供60帧甚至更高帧率的画面，在这种趋势下，游戏电视必须提供120Hz高刷新率，才能完美呈现游戏的流畅画面，在这样的认知下，一些厂商开始“包装”参数，着重宣传产品可以实现120Hz高刷新率。但事实上，设备仅具有高刷新率还远远不够，它还要与屏幕显示、芯片解码、接口输入结合，才能真正实现无损、无卡顿画面输出。

我们知道，电视所显示的游戏画面包括玩家的每一个操作，实际是由游戏主机发出的电子信号传输的，只有接口足够匹配，才能提升信号传输速度，降低输入延迟，提升操作的灵敏性。在电竞游戏中，很少有人使用无线鼠标，就是这个道理，防止信号输入延迟，每一步操作都应反映玩家的真实意图。

另外，屏幕显示器的灰阶响应时间也非常重要，在游戏中，画面的切换是十分迅速的，如果显示器响应时间过高，就容易造成画面的撕裂或重叠，经厂家调研及测试，游戏电视的灰阶响应时间在1ms是最佳状态。

在满足低输入延迟和屏幕灰阶响应时间的基础上，高刷新率的优势才能充分体现。此外，产品的音画质等也是游戏电视的加分现项，饱满的音质，还原度高的画质更能增加沉浸感。

近年来，不少厂家也加速了游戏电视领域的布局，4月13日，创维电视发布3款全通道120Hz高刷游戏电视新品，分别是创维壁纸电视Q53系列、创维守护者 G53系列以及创维电竞级画质大师 A33系列。这里提到的“全通道”是指三款电视支持HDMI通道、USB通道、网络通道等多形式打开游戏，无论是外接硬盘存储游戏，还是直接下载游戏APP或直接进行网页云游戏，均能享受流畅的游戏质感。在视频信号处理方面，创维采用了全新的“V3全功能AI芯片”搭载自研AI画质优化解决方案，实现了强劲芯片与最优算法组合，可以对游戏画面从色彩、对比度、暗场表现等多维度进行画质优化，增强画面质感, 搭配120Hz高刷新率，完美驾驭大屏游戏需求。

创维方面告诉中国家电网，当前次世代游戏主机正在加速渗透、手机投屏应用广泛普及、高性能电视与PC显卡兼容性逐步提升、云游戏市场逐步成熟，这些因素都推动着电视向游戏的大屏终端承载者角色演进，游戏电视的增长已经处于风口期。

而传统电视企业在做游戏大屏时也拥有自身优势，以创维为例，他们在画质的调校方面具有丰富经验。近年来，创维突破国内电视厂商传统上以碟片进行画质调校的局限性，从区域控光、降噪、色彩、清晰度、MEMC、HDR、对比度等七大维度出发，逐步搭建起“创维30+画质调校模型”和“专业画质测试序列库”，以系统化的调校方法论和庞大的原始调校数据库，帮助画质调校团队进行更具针对性的调校优化，让芯片的画质处理能力得以完整展现。

另一方面，凭借创维AI画质引擎这一算法“心脏”，创维电视产品能够对画面图像进行搜索、识别和重构，逐帧实时优化画质。就具体功能而言，精密平滑处理DPCS能针对性地实现2至16倍动态色深补偿，进而去除色带与压缩失真，让画面色彩平滑过渡;动态目标重塑NR能够在大于传统3D-IIR算法3倍的时空域范围内分析、追踪运动对象，将其与背景噪声分离，在不损伤画质的同时实现精准降噪;超级清晰度SR则可将较低分辨率自动提升至更接近4K的显示效果，让各类片源输入均能充分释放屏体性能。

当前，电视行业竞争激烈，产业链上游的面板、芯片供应品牌集中度不断提高，核心器件供应链趋同，这些都使得电视行业同质化严重，而同质化又不断引发企业间的价格战。当此时，游戏电视的出现既是消费需求的呼唤，也是行业在细分新赛道成长的契机，游戏电视能否助力电视行业走出当前低迷的市场环境，我们且拭目以待。