“冰墩墩”为什么这么火

北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”到底有多火已经无需赘述，单看看每天在官方专卖店前排起的长龙，以及官方网店一直处于“补货中”的状态就知道了。但你知道它为什么这么火吗？毕竟，“冰墩墩”早在2019年9月就已经正式亮相，最初并没有获得太多的关注，甚至一度被网友吐槽“太丑”……

很多人喜欢“冰墩墩”的理由很简单──萌！确实，“冰墩墩”的原型是熊猫，本身就是“世界第一萌物”，在全世界拥有极高的知名度和众多真爱粉，最近几年，在网络和短视频的加持下，熊猫的萌态更进一步得到了挖掘，每天通过iPanda熊猫频道“云吸熊猫”的人数以千万计。有熊猫这个“基本盘”打底，吉祥物想不萌都难。

相比于此前众多以熊猫作为原型的吉祥物，“冰墩墩”可以说是最像熊猫的一个，而且还是一只“幼崽”。据“冰墩墩”的总设计师曹雪介绍，为了让熊猫形象看起来更讨喜，他和团队成员专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察，发现幼年熊猫走起路来呈内八字，头身比也和成年熊猫不同，显得更加呆萌可爱，于是便以幼年熊猫形象为基础进行了完善。此外，随着冬奥会的开幕，“冰墩墩”逐渐“活”了起来，开幕式上的惊艳亮相将其蠢萌的特征展现无遗，也正是在冬奥开幕式之后，“冰墩墩”才真正火了起来。

除了形象之外，名字也是非常重要的一环。“冰墩墩”，无论是中文还是英文都朗朗上口，简单好记，即便是外国运动员也能准确发音，一下子就能记住这个名字。一同出道、同样憨态可掬的“雪容融”之所以没有那么火，其中一点就是名字不如“冰墩墩”好记，别说外国人了，咱中国好多地方都没法准确区分“rong”和“yong”的发音，而且，“容”“融”两个字并不一样，搜索时很容易打错，客观上也降低了传播度。

可爱、萌，几乎是所有吉祥物的“标配”，但为什么只有“冰墩墩”成功“破圈”了呢？这里面就少不了广大网友的功劳了。随着“冰墩墩”热度的不断提升，网友的创造力被不断激发，表情包、热梗、视频、歌曲，各种“二创”层出不穷……在网络的疯狂传播下，“冰墩墩”也彻底“出圈”，从一个呆萌的吉祥物，进化成了拥有更多人格色彩、传播力更加旺盛的“网红”。人们抢购“冰墩墩”，也不再只是为了冬奥留念，而是成了“当季不买就会落伍”的时尚。

不得不说，如今“一墩难求”的景象，还存在一些意外因素。比如赶上了春节假期，吉祥物制造厂商的工人都在放假，短期内供货不足；再比如因为疫情防控的原因，吉祥物专卖店都实行了限流，从而延长了排队的时间……

当然，“冰墩墩”大火，归根结底还是因为它是北京冬奥会的吉祥物，就像中国电影衍生产业研究院执行院长、北京电影学院教授张杰分析的那样：“北京是全球唯一举办双奥的城市，其纪念品更具有象征意义，也具有收藏价值。”对于绝大多数人来说，购买“冰墩墩”是他们参与冬奥、感受冬奥，最微小也最直接的举动。本报记者 滕达

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