排队五小时一“墩”难求 冻成冰墩墩也没抢到冰墩墩听冰墩墩“爸爸”讲述冰墩墩的故事

不仅如此，和冰墩墩相关的周边产品，刚一放货就被抢光。不少人盯着时间抢预售，甚至起早挨冻排几小时长队。一墩难求的网友们，则提出“一户一墩”的口号，鼓励特许产品生产商加紧生产，早日实现家家有“墩”、户户有“融”的美好生活。

2月5日，冬奥旗舰店官方微信发文，提醒大家“不要着急！不要囤货！理性消费！”北京冬奥组委也在2月6日回应，表示正在加大协调供应。

记者专访了冰墩墩的“爸爸”，听他讲述冰墩墩诞生的故事。

【揭秘】含“墩”量有多高？

冰冷外壳下有一分暖和软

“熊猫”和“冰糖葫芦”

起了化学反应

“冰墩墩”火了，憨态可掬的它，正向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫。这几天，这个穿着冰晶外壳的熊猫风靡全球，甚至有网友提出“一户一墩”。

2月5日，作为2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队的负责人、广州美术学院教授曹雪连发两条微博，表示“我们团队也没有任何可以购买到冰墩墩的特别渠道”。曹雪说，自己的儿子去广州的特许商店购买也失望而归。

为什么选择熊猫？曹雪的目的很明确，能跟所有人沟通，既看得懂又喜闻乐见的，多半是旧元素的新组合。冰糖葫芦那层薄薄的糖衣启发了曹雪，“熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应”。

曹雪是广州美术学院视觉艺术设计学院院长。当北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计时，距离截稿日只剩下19天。他们迅速组建了一个14人的团队，完成了15套方案送到北京。

2019年1月，10余名国内外专家受邀参加吉祥物设计方案初评、复评评审会议，最终评选出10个入选设计方案。值得一提的是，在这10个方案中，有3个来自曹雪带领的团队。

2019年9月，这只从盛夏的广州走进奥林匹克史册的“冰雪熊猫”正式亮相。

这只“冰雪熊猫”

为何诞生在南国广州

曹雪回忆，因为广东不下雪，主办方还曾对广东的设计者能否设计出冰雪运动的吉祥物有过疑虑。曹雪表示，广州的孩子没见过冰雪，没有体验。但是，恰巧是没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪运动和冰雪有着超乎常人的想象力和创造力，可能会创造奇迹。

曹雪说，“冰墩墩”受到大家的欢迎，不是带着一帮人漫无目的的头脑风暴，而是一定要有理论和策略性的思考。“冰墩墩”穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要的规律就是“对比统一”。

“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。”曹雪说。

“冰墩墩”和历届奥运会吉祥物不一样，不是单一材质、单一触觉体验，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用曹雪的话来说——冰壳之下有一分“暖和软”，“人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖”。

“设计”能四两拨千斤

冰墩墩大火始料未及

曹雪认为，“设计”干的事情就是四两拨千斤，汉字的“设计”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”。“言”代表着观点和表达，要妙，要巧思。

曹雪指出，设计师分分钟要想到，这个设计项目是为谁所做的设计。以“冰墩墩”为例，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子。所以，“冰墩墩”打一开始到最后一笔，它都是牢牢锁定9岁的孩子，可见设计它的目标性非常明确。

历届奥运会都有吉祥物，它作为亲善大使去跟全世界的人沟通、传播文化。同时，它还有一个商业目的，就是要靠衍生品所赚的钱，来继续支持办奥运会。

“所以，吉祥物有一个重要的功能，就是它的商业性。”曹雪说，作为改革开放前沿阵地的广东，其设计方案里包含了文化性和艺术性，最关键在于商业性的敏感度更高。

“不是所有人都有这样的幸运，能赶上这样的盛事。”曹雪说，“冰墩墩”深受大家喜爱，但是没想到会这么火，确实是他和团队都始料未及的。他希望可以把这些经历总结归纳出来，把它用在以后的设计教育中。

【火爆】冰墩墩有多难买？

都冻成了冰墩墩

还是没抢到冰墩墩

大年初五，何颖（化名）没拜财神，没睡懒觉，清早7点半便和同伴打车赶往王府井，想买一只冰墩墩毛绒玩具。

她满心以为，提前一个多小时到北京工美大厦旗舰店就能稳操胜券，等9点半一开门，第一波进场没问题。

但她天真了。7点50分，她前面已经排了280多号人，队伍歪歪扭扭地转了好几个弯儿。

接下来的三个钟头里，她遇到了凌晨5点就来蹲守的张家口人民，“抛家舍业”为10岁女儿起早排队的母亲，终于不用羡慕上海朋友可以排玲娜贝儿的北京姑娘，还有排队排急眼了爆出京骂的男人。

感谢冰墩墩，让不想走亲戚的北京土著，和因为种种原因没回老家的外乡青年，有理由相聚到一起，缩手跺脚地过了一个热闹的大年初五；也让她体会了一把，排队排到最后，想要的一无所有，自己快冻成冰墩墩的感受。

实体店火爆如此，那就转战网店吧。

昨天上午，天猫奥林匹克官方旗舰店公布最新发售预告信息：冰墩墩手办将在当天下午先后三次进行上架预售，每次上架2000件，总计上架6000件，每个ID限购2件。昨天16:00，预售开始，不到一分钟，2000件冰墩墩手办就被秒空；钥匙扣17:00开始预售，1000件产品也在数秒内售罄。

买不到实实在在的周边，也别着急，至少表情包可以先用上。

传播较广的一组图，来自于三代熊猫吉祥物的对比，将1990年北京亚运会的吉祥物盼盼、2008年北京奥运会的吉祥物晶晶和2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩放在一起，就是一只熊猫伙食越来越好、逐渐发福的生动写照。

【顶流】冰墩墩有多火爆？

运动员只能靠赢

亲王请求买一赠一

冰墩墩被抢断货，“有墩在手”的幸运儿们自然是抱紧自己的墩墩，甭管是枕头、玩偶还是面塑，只要是个墩墩周边就花式秀恩爱不撒手。

日前，巴西队在其官方账号上发布了运动员入住奥运村的照片。跨洋而来的巴西朋友们进了房间做的第一件事不是换衣服，也不是收拾行李，而是一把抱住冰墩墩枕头晒照给家乡亲友看。

捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃甚至在睡觉时都要和冰墩墩秀恩爱：“与我的熊猫的第一夜——大家晚安。”

芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁则展示了冰墩墩抱枕的“隐藏功能”：“看，这是一个抱枕，（打开）则是一张毛毯。”她调皮地把毯子盖在身上，和镜头打招呼说“晚安”。

看着同行睡前都能秀墩墩，美国著名单板滑雪运动员肖恩·怀特决定自己动手，丰衣足食，在床头贴上了冰墩墩像。

运动员们不只是在房间里对冰墩墩爱不释手，在奥运领奖台上，冰墩墩也和奖牌一样被他们揣在怀里。

2月5日晚，中国代表团在短道速滑2000米混合接力中夺取首金。拥有中国血统的匈牙利队刘少林、刘少昂两兄弟则夺得一枚铜牌。赛后，刘少林接受采访时也紧抓着冰墩墩，表示这个要留给自己，至于三岁的妹妹，争取哪天再赢一个给她。

2月5日，摩纳哥阿尔贝亲王在人民大会堂体验面塑制作，在完成了一个面人冰墩墩后，亲王把墩墩捧在手里揉个不停，还请求工作人员给他再做一个，因为他有一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩，那就不好交代了。

综合新华社、中新社、央视、新京报、澎湃新闻、《每日人物》报道

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